La Machine à Mariage Marvel : Spider-Man de retour à Londres

Leicester Square était, comme on pouvait s'y attendre, bondé mercredi soir. L'occasion était l'avant-première londonienne de Spider-Man : Brand New Day, bien que la véritable attraction ait été l'apparition des têtes d'affiche récemment mariées de la franchise, Tom Holland et Zendaya. L'appareil hollywoodien manque rarement une occasion d'exploiter une romance de haut niveau, et cette dernière sortie de Marvel s'appuie fortement sur le pouvoir d'attraction indéniable du couple pour maintenir l'élan.

Les enjeux commerciaux pour Brand New Day sont indéniablement élevés, surtout si l'on considère que l'entrée précédente, No Way Home de 2021, a généré 1,9 milliard de dollars dans le monde. Ce nouveau chapitre force Peter Parker à naviguer dans une réalité où sa petite amie, MJ, et ses amis les plus proches n'ont aucun souvenir de lui, une conséquence de ses propres actions dans le film précédent. Le casting est complété par Jacob Batalon, Jon Bernthal et Mark Ruffalo, sous la direction de Destin Daniel Cretton. Les premières critiques ont été plutôt positives, mais le véritable muscle marketing se trouve en dehors de l'écran.

Zendaya, employant sa tactique désormais habituelle de l'habillage thématique, est arrivée dans une robe de crêpe de soie couleur champagne de Tamara Ralph. Complétée par des bretelles en toile d'araignée assorties au tapis blanc, la tenue était une extension calculée de la campagne de marketing du film, coordonnée avec son styliste Law Roach. Interrogée sur la présence d'indices d'intrigue dans sa garde-robe, l'actrice a simplement suggéré que les observateurs pouvaient l'interpréter comme ils le souhaitaient, refusant d'élaborer. C'est une opération astucieuse, transformant les tapis rouges en un médium promotionnel auxiliaire où les vêtements font le gros du travail pour la tournée de presse.

Le couple a passé l'été à dominer le circuit médiatique, un programme qui inclut également leur participation commune au prochain blockbuster de Christopher Nolan, The Odyssey. Interrogée sur les mécanismes de la collaboration avec son mari, Zendaya a donné l'évaluation toujours prudente selon laquelle collaborer avec un meilleur ami simplifie le processus. C'est un récit soigné et inoffensif qui convient parfaitement à l'image corporative de l'univers cinématographique Marvel.

Holland porte le costume de super-héros depuis 2016. Réfléchissant à une décennie passée à incarner le personnage-titre, l'acteur de trente ans a présenté le dernier opus comme un exercice d'acteur agréable offrant du nouveau matériel. Naturellement, il a évité de confirmer si cette apparition marquait sa dernière, redirigeant les questions vers le film lui-même. Il a cependant exprimé son enthousiasme pour de potentielles collaborations futures au sein de la vaste liste de personnages Marvel, notant la longue liste de personnages avec lesquels il aimerait encore travailler.

Pour alimenter les spéculations nécessaires sur internet, la production a ajouté Sadie Sink dans un rôle non divulgué. L'actrice a opportunément manqué l'avant-première londonienne, s'assurant que son personnage secret reste un mystère alors que le film sort dans les cinémas britanniques. La formule Marvel, semble-t-il, reste aussi étroitement scénarisée hors écran que sur.

Écrit par Thorben Thiede thorben.thiede@alpineweekly.com