août 11, 6:02 PM
L'externalisation de la croix suisse
Des bureaucrates bernois ont décidé qu'un produit n'a plus besoin d'être fabriqué en Suisse pour porter son symbole national.
La Suisse a longtemps profité d'une réputation internationale fondée sur la précision, la fiabilité et des standards nationaux élevés. La croix suisse est le sceau ultime de ce positionnement haut de gamme, une garantie qui justifie les prix élevés prévisibles attachés aux exportations du pays. Pourtant, dans une manœuvre bureaucratique d'une naïveté remarquable, l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle a décidé de dissocier le symbole de la réalité physique de la fabrication nationale.
Depuis le printemps, un revirement discret de la politique des marques a permis aux entreprises d'apposer l'emblème national sur des produits entièrement fabriqués en dehors des frontières du pays. La seule condition est que la création intellectuelle, c'est-à-dire la phase de recherche, de développement ou de conception, ait eu lieu en Suisse. Pour satisfaire les régulateurs, la croix doit être accompagnée de qualificatifs tels que « Swiss Engineering » ou « Swiss Research ».
L'institut défend cet assouplissement en soulignant les fortes pressions économiques auxquelles sont confrontées les entreprises actives à l'échelle mondiale. Un franc incontestablement fort et des barrières géopolitiques croissantes, y compris les tarifs douaniers américains, poussent les entreprises à délocaliser leurs chaînes d'assemblage vers des juridictions moins chères. Parce que le travail cognitif de haute valeur, effectué par des personnes hautement qualifiées, reste au sein de la prospère nation alpine, les autorités estiment que ces entreprises devraient toujours être autorisées à commercialiser leur héritage suisse.
C'est une vision de l'économie résolument moderne et sans friction, mais qui pénalise sévèrement l'épine dorsale nationale du pays. L'Association suisse du commerce a justement identifié ce changement de politique comme une attaque directe contre la base manufacturière locale. Le directeur Urs Furrer considère ce changement comme une incitation par l'État à la délocalisation de la production. En accordant l'outil marketing ultime aux entreprises qui ont fui les salaires élevés et les coûts d'exploitation de l'économie nationale, l'État sape effectivement ceux qui sont restés.
Plus de quatre-vingt-dix pour cent des petites et moyennes entreprises suisses ne possèdent pas d'installations de production à l'étranger. Elles fabriquent localement, absorbant les coûts élevés inhérents au système étatique suisse, et comptent sur l'exclusivité de la marque nationale pour rester compétitives. Pour ces entreprises, la croix n'est pas un simple clin d'œil à un studio de design zurichois ; c'est un certificat d'origine physique durement acquis.
La réaction est quantifiable et sévère. Une enquête représentative publiée mardi par l'association professionnelle révèle que 88 % des électeurs exigent que l'emblème soit exclusivement réservé aux produits fabriqués dans le pays. Le secteur des entreprises est tout aussi hostile, 87 % des petites et moyennes entreprises interrogées considérant les réglementations assouplies comme une menace directe pour leur modèle économique.
Furrer a publiquement insisté sur le fait que le symbole national appartient au public et doit rester strictement lié à la fabrication nationale. En tentant de s'adapter aux difficultés de quelques entreprises mobiles à l'échelle mondiale, les responsables de la propriété intellectuelle risquent de détruire l'exclusivité même qui rend la marque précieuse. Une étiquette premium diluée pour ne signifier qu'un simple travail de bureau dans un parc d'activités suisse est une étiquette qui ne commandera bientôt plus aucune prime.
Écrit par Martina Kirchner
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