août 23, 6:03 PM
L'illusion du lieu secret : pourquoi cacher les géotags ne sauvera pas les Alpes
Les influenceurs adoptent le hashtag #nogeotag pour protéger les paysages immaculés des foules, mais l'obscurité forcée ne fait qu'alimenter la demande.
L'influenceur moderne, après avoir passé une décennie à transformer des retraites alpines tranquilles en décors de photos chaotiques, a découvert une conscience. Leur arme de prédilection est le hashtag #nogeotag. En retenant les coordonnées précises de leurs arrière-plans pittoresques, les personnalités des médias sociaux espèrent protéger les zones naturelles sensibles des bousculades qu'elles orchestrent habituellement. Les rives immaculées de l'Oeschinensee et la maison d'hôtes Aescher à flanc de falaise ont déjà été victimes d'une célébrité virale, se transformant rapidement de havres idylliques en goulets d'étranglement bondés.
Pourtant, la panique face au surtourisme numérique ignore une règle fondamentale de la mobilité humaine : les beaux endroits attirent les gens. Stefan Forster, responsable de l'unité tourisme et développement durable à la Haute école des sciences appliquées de Zurich, souligne que cette dynamique n'est pas une invention numérique. Il y a un siècle, une carte postale de Grindelwald faisait l'affaire. Plus tard, les guides Lonely Planet ont envoyé des routards se presser en Thaïlande, prouvant que si le médium a changé, le mécanisme reste identique.
Forster note une faille critique dans la stratégie #nogeotag : masquer un lieu ne diminue pas son attrait. Cela ajoute simplement une aura d'exclusivité. Un endroit caché devient un mystère à résoudre, augmentant la demande et exacerbant le problème que le silence numérique était censé résoudre.
La futilité d'essayer d'effacer des lieux du domaine public a été démontrée dans le Berchtesgadener Land en Bavière. Après que l'influenceuse Yvonne Pferrer ait publié des images d'une piscine naturelle, les autorités du parc ont tenté d'intervenir, lui demandant initialement de supprimer la publication. Le résultat fut une simple modification du contenu, laissant l'attrait du lieu entièrement intact.
Le Club Alpin Suisse adopte une position légèrement plus pragmatique. Après avoir mené une campagne autour du hashtag en 2021 pour lutter contre le camping sauvage pendant la pandémie, Philippe Wäger, responsable des cabanes et de l'environnement du club, suggère une approche sélective. Tagger le Cervin mondialement reconnu est inoffensif, mais des endroits moins connus pourraient bénéficier d'une imprécision géographique. Il observe une prise de conscience croissante chez les randonneurs et les alpinistes concernant leur empreinte numérique.
Cependant, le contre-argument rationnel vient de Suisse Tourisme. L'organisation nationale de marketing rejette fermement l'idée de cacher les lieux. Surtout à l'ère des contenus générés par l'IA et de plus en plus interchangeables, la transparence, le contexte et une source ou un lieu vérifiable sont plus importants que jamais, déclare l'organisation.
Plutôt que de compter sur l'auto-censure fantaisiste des créateurs de contenu, l'accent doit être mis sur la gestion active des visiteurs. L'initiative « Travel Better » de Suisse Tourisme vise à rediriger activement les flux touristiques des points chauds surchargés vers des destinations alternatives. Pendant ce temps, certains parcs nationaux ont déjà déployé des rangers numériques pour surveiller les tendances des médias sociaux en temps réel, permettant aux autorités de gérer les foules avant qu'elles ne se matérialisent. Gérer le tourisme exige une infrastructure plus intelligente, pas un jeu de cache-cache.
Écrit par Andreas Hofer
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