Monétiser les Tyrans : l'Argovie Embrasse Enfin Ses Racines Habsbourg

La Suisse a longtemps excellé à jouir tranquillement de sa prospérité tout en cultivant un folklore national soigneusement géré. Pendant des siècles, le récit confortable de confédérés robustes et épris de liberté repoussant sans cesse les tyrans autrichiens a servi son objectif politique. Ce n'est que maintenant, avec le lancement d'une nouvelle initiative de marketing régional, que le canton d'Argovie a décidé de monétiser ouvertement la réalité historique sous-jacente : ces redoutables Autrichiens étaient, en fait, des locaux.

Grâce à une association nouvellement créée, le canton dévoile la marque « Stammlande der Habsburger » pour commercialiser douze sites historiques datant d'un millénaire. La campagne englobe des forteresses médiévales comme Lenzburg, Wildegg et Hallwyl, ainsi que l'abbaye de Muri et les vieilles villes historiques de Brugg, Laufenburg et Rheinfelden. L'ambition commerciale est simple : exploiter l'obsession culturelle durable pour l'impératrice Sissi, même si la présence historique réelle de la célèbre monarque en Argovie reste entièrement non prouvée au-delà de ses voyages documentés à travers Zurich, Genève et le Tessin.

Le retard à adopter cet héritage lucratif découle d'une narration politique profondément ancrée. Comme l'a souligné Georg Matter, chef du département culturel d'Argovie, le récit historique de la Confédération suisse se définissant en opposition aux Autrichiens était si fortement ancré que l'origine suisse de la famille Habsbourg était simplement ignorée. La reconquête de ce passé est désormais considérée comme une opportunité commerciale inexploitée pour stimuler le tourisme culturel dans toute la région.

Les racines de la dynastie remontent à 1030, lorsque le comte Radbot — guidé vers l'endroit sur le Wülpelsberg au-dessus de la rivière Aare par un faucon de chasse égaré, selon la légende — posa la première pierre du château de Habsbourg. Ce qui commença comme une ferme fortifiée devint un immense double château, gérant les terres locales entre les rivières Aar, Reuss et Limmat. L'attention de la famille changea radicalement en 1273 lorsque Rodolphe Ier monta sur le trône du Saint-Empire romain germanique, déplaçant le centre impérial du pouvoir vers l'Autriche. En 1415, la Confédération suisse s'empara de l'Argovie, ne laissant derrière elle que le Fricktal, et le château d'origine tomba en ruine jusqu'à ce que le canton l'acquière en 1804.

Les visiteurs étrangers ont parfois montré plus d'enthousiasme pour cet héritage que les Suisses eux-mêmes. En 2019, le vice-président chinois Wang Qishan, historien de formation, fit un détour délibéré depuis le Forum économique mondial de Davos pour visiter le château de Habsbourg. Cette visite a débouché sur un partenariat formel entre le château de Habsbourg et le château de Zhangbi dans le nord-est de la Chine en 2020. En vue de 2027, l'association locale prévoit d'étendre davantage son réseau de promotion, recherchant des partenariats touristiques transfrontaliers avec l'Alsace et le Bade-Wurtemberg voisins.

Écrit par Thorben Thiede

thorben.thiede@alpineweekly.com