Okt. 8, 8:02 PM
Die Arithmetik der Fast Fashion: Wie viele Streifen führen zu einer Klage?
Adidas verklagt den aufstrebenden Fast-Fashion-Star White Fox in Australien wegen eines Vier-Streifen-Designs.
Wie viele parallele Linien braucht es, um eine originelle Modeidentität zu konstruieren? Für den Fast-Fashion-Herausforderer White Fox scheint die Antwort vier zu sein – genau eine mehr als die, die der deutsche Riese Adidas seit fast sieben Jahrzehnten als sein Kerngeschäftszeichen schützt.
Der Streit, der vor dem australischen Bundesgericht zur ersten Anhörung kommt, zeigt ein vertrautes Unternehmensritual. Adidas, das 2025 einen Umsatz von 24,8 Milliarden Euro meldete, hat rechtliche Schritte gegen das in Sydney ansässige Unternehmen White Fox eingeleitet. Der Vorwurf ist unkompliziert: Verkauf von Kleidung mit einem Vier-Streifen-Muster, das dem Drei-Streifen-Design, das Adidas seit 1957 in Australien registriert hat, täuschend ähnlich ist.
White Fox ist kaum noch ein bescheidenes Startup. 2013 von Georgia und Daniel Contos zusammen mit Melina Maceri gegründet, erwirtschaftete das Privatunternehmen in den 12 Monaten bis Juni 2025 einen Umsatz von 542 Millionen AU$. Nach der Expansion in den britischen Markt im Jahr 2024 und dem Aufbau einer wachsenden Präsenz in den Vereinigten Staaten vervierfachte sich der Umsatz von 121 Millionen AU$ im Jahr 2022. Dieses Wachstum wurde durch einen unermüdlichen Marketingmotor aus universitären Influencern, Bushaltestellen-Werbetafeln und schnell wechselnder Kleidung, die auf junge Verbraucher abzielt, angetrieben.
Doch das Unternehmenswachstum in der Fast Fashion testet häufig die Grenzen des geistigen Eigentums. Adidas behauptet, dass White Fox wiederholte Aufforderungen ignorierte, den Verkauf und die Bewerbung seiner vierstreifigen Jogginghosen und Lounge-Shorts einzustellen, nachdem erste Warnungen im März verschickt worden waren. Gerichtsakten belegen Beweise, die von Outdoor-Transitwerbung bis zu einer Produktauflistung vom Juni 2025 reichen, bei der ein Model echte pinke Adidas-Schuhe trug, um White Fox-Socken zu präsentieren.
Der Fall nahm nach den ersten Gerichtsanträgen im letzten Monat eine etwas komische Wendung. Dem Gericht vorgelegte Dokumente behaupten, dass nach Beginn des Verfahrens die in der Online-Anzeige gezeigten Schuhe digital modifiziert wurden, um einen Streifen zu entfernen, bevor eine Woche später alle drei Streifen aus dem Bild entfernt wurden.
Dies ist nicht das erste Mal, dass das deutsche Unternehmen seine Geometrie vor australischen Gerichten verteidigt. 2013 verklagte Adidas erfolgreich Pacific Brands wegen eines Vier-Streifen-Sneaker-Designs. Nun fordert Adidas eine einstweilige Verfügung, Gerichtskosten und Schadenersatz in Höhe der Gewinne von White Fox aus den umstrittenen Linien und setzt damit erneut die Grenze zwischen legitimen Wettbewerb und Trittbrettfahrer-Verhalten bei Marken durch. Da die Anwaltskanzleien beider Seiten keinen Kommentar abgeben, wird das Gericht entscheiden, ob das Hinzufügen einer vierten Linie echte Originalität bietet oder lediglich ein unaufdringlicher Versuch ist, vom Brand einer anderen Person zu profitieren.
Verfasst von Thomas Nussbaumer
