oct. 27, 5:02 AM
Mbappe perd d'importants contrats d'endossement chinois après sa remarque sur Mao
Deux grandes marques chinoises lâchent la star du football français suite à une vidéo virale se moquant de l'ancien dirigeant Mao Zedong.
Par Andreas Hofer
Les contrats d'endossement d'entreprises mondiales exigent une stricte adhésion aux sensibilités politiques locales, une réalité que les athlètes de haut niveau négligent souvent à leurs risques et périls financiers. Kylian Mbappe, l'attaquant de 27 ans du Real Madrid et de l'équipe de France, en a fait les frais lorsque deux grands partenaires commerciaux chinois ont mis fin à leurs accords commerciaux avec lui du jour au lendemain.
La rupture commerciale a fait suite à la circulation en ligne d'une séquence vidéo montrant l'international français discutant de mèmes internet numériques. Dans l'enregistrement, Mbappe a fait remarquer que le mème le plus drôle qu'il avait vu impliquait son visage photoshoppé sur une figure qu'il a identifiée comme un dictateur chinois. Le commentaire faisait apparemment référence à une image virale combinant ses traits avec ceux de l'ancien dirigeant chinois Mao Zedong, l'un des nombreux montages en ligne associant le footballeur à des figures historiques importantes. Bien que la vidéo se soit rapidement répandue sur les plateformes internet, son authenticité n'a pas pu être vérifiée par l'AFP Fact Check.
La réaction des entreprises chinoises a été immédiate. Le géant des boissons Dongpeng a annoncé la fin abrupte de sa relation contractuelle avec le joueur. Dans un communiqué officiel, l'entreprise a déclaré : Notre entreprise s'oppose fermement et applique une politique de tolérance zéro envers tout comportement qui offense les sentiments nationaux, confirmant l'annulation immédiate de tous les projets conjoints.
Le fabricant de produits laitiers Mengniu, le plus grand producteur chinois du secteur, a rompu ses liens simultanément. L'entreprise a publié un communiqué officiel indiquant : Avec effet immédiat, notre entreprise met fin à toute coopération avec Kylian Mbappe, ajoutant que Mengniu s'oppose fermement et applique une politique de tolérance zéro envers toute parole ou action qui blesse les sentiments du peuple chinois.
Les retombées commerciales ont fortement résonné sur les médias numériques chinois, où l'annonce de la résiliation par Dongpeng est rapidement devenue le sujet le plus tendance sur le réseau social Weibo. Cette perte financière clôt une semaine frustrante pour le footballeur, qui avait manqué le Ballon d'Or au profit de Harry Kane la veille, le lundi.
Écrit par Andreas Hofer
