Le Producteur se Programme Lui-même

Il y a une certaine efficacité moderne à se nommer soi-même pour la plus grande scène du divertissement corporatif. Depuis 2019, Shawn Carter — mieux connu sous le nom de Jay-Z — détient les clés du joyau du spectacle de la National Football League. Par l'intermédiaire de sa société Roc Nation, il a organisé, produit et orchestré le spectacle de la mi-temps du Super Bowl. Maintenant, après six ans à attribuer la plage horaire télévisuelle tant convoitée à d'autres, le producteur s'est enfin jugé prêt pour les feux de la rampe.

La NFL a confirmé que Jay-Z sera la tête d'affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl LXI, prévu pour le 14 février près de Los Angeles. Le moment n'est guère fortuit. L'annonce est survenue immédiatement après une série de concerts dans le même stade de Los Angeles, où Carter célébrait le 30e anniversaire de son premier album, Reasonable Doubt. C'est une séquence bien chorégraphiée : trois décennies après être entré dans l'industrie musicale, le rappeur devenu dirigeant monte sur une scène conçue pour atteindre des centaines de millions de téléspectateurs à travers le monde.

La question de savoir si Carter a l'intention de partager cette fenêtre de diffusion reste ouverte. Les responsables de la ligue n'ont pas précisé s'il serait la seule tête d'affiche, déclenchant ainsi l'inévitable machine à spéculations sur les invités vedettes. La NFL elle-même n'a pas perdu de temps pour alimenter la machine à rumeurs, notant dans un communiqué officiel : « L'anticipation quant à savoir qui Jay-Z pourrait inviter en tant que star à la mi-temps du grand match va maintenant commencer. Bien sûr, son épouse, Beyoncé, sera en tête de liste. »

Pour la NFL, la décision est présentée moins comme une auto-négociation corporative et plus comme la culmination naturelle d'un partenariat de longue date. Le commissaire de la ligue, Roger Goodell, a salué cette initiative, rappelant les termes initiaux de leur collaboration. « Lorsque nous avons initialement conclu un accord avec Roc Nation pour produire le spectacle, je n'avais qu'une seule demande : que Jay-Z monte lui-même sur scène un jour, quand le moment lui semblerait opportun, » a déclaré Goodell.

Revenant sur cette décision dans sa propre déclaration, Carter a présenté ce jalon comme un long voyage de Reasonable Doubt à la plus grande scène du monde, qualifiant l'arc de trente ans de musique et de culture de rêve devenu réalité. Qu'il soit considéré comme un jalon artistique ou simplement l'avantage logique de contrôler le contrat de production, le spectacle de février prochain démontre le pouvoir ultime du contrôle exécutif.

Écrit par Andreas Hofer andreas.hofer@alpineweekly.com