La guerre des mèmes de Washington : la Maison Blanche enrôle Spider-Man pour le contrôle des frontières

L'art de gouverner, semble-t-il, s'est entièrement soumis à la logique du forum internet. La branche exécutive du gouvernement des États-Unis ne s'appuie plus uniquement sur des documents politiques ou des discours en prime time pour communiquer sa stratégie en matière d'immigration. Au lieu de cela, elle a enrôlé un super-héros lanceur de toiles et protégé par des droits d'auteur pour faire le gros du travail.

Dans une récente campagne en quatre parties publiée sur le compte Instagram officiel de la Maison Blanche, l'administration a tenté de redorer l'image de l'Immigration and Customs Enforcement à travers le prisme des comics Marvel. La séquence dépeint Spider-Man déployant ses toiles emblématiques, culminant avec l'image de plusieurs hommes piégés. Le texte d'accompagnement qualifie les agents d'agents de l'ICE de quartier amicaux, tout en déclarant que les étrangers illégaux criminels seront appréhendés et expulsés. C'est une fusion grossière de la politique frontalière fédérale et de l'esthétique des blockbusters.

Le timing de ce coup de pub numérique n'est guère fortuit. L'administration est manifestement désireuse de tirer un certain attrait culturel de Spider-Man : Brand New Day, un mastodonte cinématographique qui est récemment devenu le deuxième film le plus rapide de l'histoire à franchir la barre du milliard de dollars au box-office mondial. Donald Trump et son équipe de communication ont longtemps adopté ce qu'ils appellent la guerre mémétique. Les efforts numériques précédents sur des plateformes comme Truth Social ont maladroitement récupéré des personnages allant de Superman et des chevaliers Jedi à Hannibal Lecter. Pourtant, ces tentatives de détourner les piliers de la culture pop révèlent constamment une incompréhension fondamentale du matériel source, aliénant inévitablement les publics mêmes qu'ils entendent séduire.

Comme on pouvait s'y attendre, internet a réagi avec une vive indignation. Les fidèles des bandes dessinées et les observateurs occasionnels exigent que les conglomérats de divertissement Sony et Marvel engagent des poursuites judiciaires immédiates contre le gouvernement fédéral. Les plateformes de médias sociaux regorgent d'utilisateurs déclarant que la campagne est une représentation embarrassante et non professionnelle des valeurs fondamentales du personnage. Des commentateurs ont spéculé que le regretté créateur Stan Lee s'opposerait à la campagne, certains fans insistant qu'un justicier fictif serait plus susceptible de démanteler les agences fédérales d'immigration que de les aider.

Cette collision entre la Maison Blanche et l'industrie du divertissement n'est que la dernière escarmouche dans un conflit permanent concernant l'appropriation culturelle non autorisée. L'administration a à plusieurs reprises attiré la colère d'artistes d'enregistrement de premier plan. Des musiciens pop, dont Ariana Grande, Olivia Rodrigo, Sabrina Carpenter et SZA, se sont tous publiquement opposés à ce que leur propriété intellectuelle soit réutilisée à des fins d'agendas politiques controversés ou de propagande militaire.

Le mois dernier, Katy Perry a rejoint cette cohorte vocale après que sa musique ait été utilisée sans autorisation sur le compte TikTok officiel de la Maison Blanche. Son titre Firework a été superposé à des images de frappes militaires, provoquant une dénonciation rapide de l'artiste sur la plateforme X. Perry a publié une déclaration publique clarifiant qu'elle n'avait ni été consultée ni donné son approbation pour cette utilisation. Elle a articulé qu'une chanson destinée à être un hymne de guérison personnelle et de force intérieure avait été improprement militarisée pour accompagner la violence, violant fondamentalement le message essentiel de son œuvre.

Écrit par Andreas Hofer andreas.hofer@alpineweekly.com