Un tribunal américain autorise le recours collectif concernant le marketing du McRib de McDonald's

Une juge fédérale de district à Chicago a statué qu'un recours collectif de consommateurs contre McDonald's concernant le marketing de son sandwich McRib pouvait se poursuivre. La décision, rendue le 30 octobre 2026, a rejeté la demande de la chaîne de restauration rapide de rejeter les allégations selon lesquelles sa marque induit les clients en erreur quant à la viande utilisée dans le produit.

Les plaignants, qui ont initialement déposé la plainte en décembre 2025, soutiennent que le nom, la forme moulée et les supports promotionnels du McRib créent la fausse impression que le pâté est composé de vraie viande de côte. Selon les documents judiciaires, une enquête auprès des consommateurs soumise par les plaignants a montré que 72 % des participants s'attendaient à ce que le sandwich contienne de la viande de côte, et 67 % ont déclaré que cette hypothèse avait joué un rôle clé dans leur décision d'achat. La plainte allègue en outre que le pâté utilise des coupes moins chères comme l'épaule de porc et inclut des abats tels que le cœur, la tripe ou l'estomac.

McDonald's a rejeté les allégations concernant les abats, déclarant que le pâté McRib est composé à 100 % de porc et ne contient ni cœur, ni tripe, ni estomac. Dans sa décision, la juge a noté que les consommateurs de fast-food ne sont pas censés effectuer des recherches approfondies avant un achat, même si le site web de l'entreprise décrit l'article simplement comme un produit contenant du porc. Elle a ajouté que le marketing mettant en avant la forme de côte du pâté pourrait servir de preuve d'une potentielle tromperie, sous réserve de preuves supplémentaires, tout en rejetant les arguments de l'entreprise concernant les noms de marque en soulignant que des éléments de menu tels que le McChicken et l'Egg McMuffin reflètent fidèlement leurs ingrédients principaux.

La plainte vise une compensation financière ainsi qu'une injonction contre les méthodes promotionnelles actuelles. Aux États-Unis, le McRib n'est pas un élément de menu permanent depuis 1981, apparaissant plutôt lors de fenêtres promotionnelles périodiques. Les développements juridiques aux États-Unis font suite aux récents changements sur les marchés internationaux, y compris en Allemagne, où le sandwich a été retiré du menu standard permanent le 28 octobre 2026, après son dernier jour de vente régulier le 27 octobre.

Écrit par Thomas Nussbaumer thomas.nussbaumer@alpineweekly.com