Le public perdu d'Hollywood : Pourquoi la génération Z et la génération Alpha réécrivent les règles narratives

Les bureaux des dirigeants d'Hollywood dépensent des fortunes pour deviner ce que veulent les adolescents, arrivant généralement à une formule de romance intense et de cynisme raffiné. Les consommateurs réels, cependant, ont migré ailleurs. Le dernier rapport du Center for Scholars & Storytellers de l'UCLA révèle un décalage fondamental entre la production médiatique traditionnelle et les préférences de la génération Z et de la génération Alpha.

Les données recueillies auprès de plus de 1 500 jeunes Américains âgés de 10 à 24 ans suggèrent que les structures narratives formelles cèdent la place aux plateformes axées sur l'utilisateur. Près de 73 % des répondants ont identifié YouTube comme leur format principal de narration, tandis que près de quatre sur cinq ont convenu que les vidéos courtes peuvent offrir des arcs narratifs complets. TikTok a suivi de près, avec plus de 64 % d'approbation en tant que médium narratif. Pendant ce temps, le cinéma et la télévision traditionnels sont à la traîne, en concurrence directe avec les jeux vidéo.

Ce que les jeunes publics exigent de ces formats est tout aussi révélateur. Plus de la moitié des personnes interrogées ont exprimé le désir de voir plus de relations platoniques et de dynamiques sociales quotidiennes, affirmant que les scénaristes surestiment considérablement les intrigues romantiques par rapport à la vie réelle. L'authenticité dans la représentation des personnages est un autre point de friction. Cinquante-cinq pour cent souhaitent une meilleure représentation des personnages neurodivergents, mais à peine 23 pour cent pensent que les représentations médiatiques actuelles reflètent la réalité. L'échec commercial et le tollé artistique entourant des erreurs très médiatisées, comme le film Music de Sia en 2021, soulignent la rapidité avec laquelle les jeunes spectateurs rejettent les tentatives artificielles d'inclusivité.

Là où les traditionalistes s'attendent à de la technophobie, l'enquête révèle une curiosité pragmatique. Plutôt que de paniquer face à l'intelligence artificielle, les jeunes générations sont largement réceptives. Plus de 28 % ont déclaré être fascinés par l'IA, et un quart supplémentaire a exprimé de l'enthousiasme. Parmi la cohorte la plus jeune, âgée de 10 à 13 ans, plus de 44 % ont décrit les programmes centrés sur l'IA comme fascinants. Seule une minorité nourrissait de l'appréhension ou de la peur.

Ce changement ne marque pas la mort du cinéma, mais plutôt sa recontextualisation. Le cinéma reste une activité de week-end de premier plan, soutenue par des données européennes où les moins de 35 ans représentent la moitié des cinéphiles britanniques et près de la moitié découvrent les films via les algorithmes des médias sociaux. Des sorties réussies comme Backrooms et Obsession, dirigées par des créateurs numériques, démontrent que la frontière entre le folklore internet et la distribution traditionnelle s'est effectivement dissoute. Comme l'a noté Yalda T. Uhls de l'UCLA, les gardiens n'ont plus leur monopole historique, forçant les médias traditionnels à s'adapter à un public qui produit son propre contenu.

Écrit par Christiane Hofreiter christiane.hofreiter@alpineweekly.com