Okt. 27, 5:02 AM
Mbappe verliert wichtige chinesische Werbeverträge nach Mao-Bemerkung
Zwei Top-Marken aus China lassen den französischen Fußballstar fallen, nachdem ein virales Video den ehemaligen Führer Mao Zedong verspottet.
Von Andreas Hofer
Globale Unternehmenswerbung erfordert eine strikte Einhaltung lokaler politischer Sensibilitäten, eine Realität, die hochrangige Sportler oft auf ihr finanzielles Risiko hin missachten. Kylian Mbappe, der 27-jährige Stürmer von Real Madrid und Frankreich, musste dies erfahren, als zwei große chinesische Unternehmenspartner ihre kommerziellen Vereinbarungen mit ihm über Nacht beendeten.
Der kommerzielle Bruch folgte auf die Online-Verbreitung eines Videoclips, in dem der französische Nationalspieler digitale Internet-Memes diskutierte. In der Aufnahme bemerkte Mbappe, dass das lustigste Meme, das er gesehen hatte, sein Gesicht zeigte, das auf eine Figur gephotoshoppt war, die er als chinesischen Diktator identifizierte. Der Kommentar war eine offensichtliche Anspielung auf ein virales Bild, das seine Gesichtszüge mit denen des ehemaligen chinesischen Führers Mao Zedong kombinierte, eine von mehreren Online-Bearbeitungen, die den Fußballer mit prominenten historischen Persönlichkeiten verbanden. Während sich das Video schnell auf Internetplattformen verbreitete, konnte seine Echtheit von AFP Fact Check nicht überprüft werden.
Die Reaktion der Unternehmen aus China war sofort. Der Getränkegigant Dongpeng kündigte ein abruptes Ende seiner vertraglichen Beziehung zu dem Spieler an. In einer offiziellen Erklärung erklärte das Unternehmen: Unsere Firma lehnt jegliches Verhalten, das nationale Gefühle beleidigt, entschieden ab und verfolgt eine Null-Toleranz-Politik, und bestätigte die sofortige Annullierung aller gemeinsamen Projekte.
Der Milchproduktehersteller Mengniu, Chinas größter Produzent in diesem Sektor, beendete seine Zusammenarbeit gleichzeitig. Das Unternehmen gab eine offizielle Erklärung heraus, in der es hieß: Mit sofortiger Wirkung beendet unser Unternehmen jegliche Zusammenarbeit mit Kylian Mbappe, und fügte hinzu: Mengniu lehnt alle Worte oder Handlungen, die die Gefühle des chinesischen Volkes verletzen, entschieden ab und verfolgt eine Null-Toleranz-Politik.
Die kommerziellen Auswirkungen fanden in den chinesischen digitalen Medien großen Anklang, wo die Kündigungsmitteilung von Dongpeng schnell zum Top-Trendthema im sozialen Netzwerk Weibo wurde. Der finanzielle Verlust krönt eine frustrierende Woche für den Fußballer, der erst einen Tag zuvor, am Montag, den Ballon d'Or an Harry Kane verloren hatte.
Verfasst von Andreas Hofer
