Washingtons Meme-Krieg: Das Weiße Haus rekrutiert Spider-Man für die Grenzkontrolle

Staatskunst, so scheint es, hat sich vollständig der Logik des Internetforums hingegeben. Die Exekutive der Vereinigten Staaten von Amerika verlässt sich nicht mehr ausschließlich auf politische Papiere oder Hauptsendezeit-Ansprachen, um ihre Einwanderungsstrategie zu kommunizieren. Stattdessen hat sie einen urheberrechtlich geschützten, netzschwingenden Superhelden engagiert, um die Schwerarbeit zu leisten.

In einer kürzlich auf dem offiziellen Instagram-Account des Weißen Hauses veröffentlichten vierteiligen Kampagne versuchte die Regierung, die Einwanderungs- und Zollbehörde (Immigration and Customs Enforcement) durch die Brille der Marvel-Comics neu zu branden. Die Sequenz zeigt Spider-Man, wie er seine charakteristischen Netze einsetzt, und gipfelt in einem Bild mehrerer Männer, die in der Falle gefangen sind. Der begleitende Text bezeichnet die Agenten als freundliche ICE-Agenten aus der Nachbarschaft und erklärt, dass kriminelle illegale Ausländer gefasst und abgeschoben werden. Es ist eine grobe Verschmelzung von föderaler Grenzpolitik und Blockbuster-Ästhetik.

Der Zeitpunkt dieses digitalen Stunts ist kaum zufällig. Die Regierung ist offenbar bestrebt, aus Spider-Man: Brand New Day, einem Kinokoloss, der kürzlich der zweitschnellste Film der Geschichte war, der die Milliarden-Dollar-Marke an den weltweiten Kinokassen überschritt, kulturelle Relevanz zu ziehen. Donald Trump und sein Kommunikationsteam haben seit langem das, was sie als memetische Kriegsführung bezeichnen, angenommen. Frühere digitale Bemühungen auf Plattformen wie Truth Social haben unbeholfen Charaktere wie Superman und Jedi-Ritter bis hin zu Hannibal Lecter vereinnahmt. Doch diese Versuche, Popkultur-Meilensteine zu kapern, offenbaren stets ein grundlegendes Missverständnis des Ausgangsmaterials und entfremden unweigerlich genau die Zielgruppen, die sie ansprechen wollen.

Vorhersehbar reagierte das Internet mit heftiger Empörung. Comicbuch-Loyalisten und Gelegenheitsbeobachter fordern gleichermaßen, dass die Unterhaltungskonglomerate Sony und Marvel sofort rechtliche Schritte gegen die Bundesregierung einleiten. Soziale Medien sind überschwemmt von Nutzern, die die Kampagne als peinliche und unprofessionelle Falschdarstellung der Kernwerte des Charakters bezeichnen. Kommentatoren haben spekuliert, dass der verstorbene Schöpfer Stan Lee gegen die Kampagne Einspruch erheben würde, wobei einige Fans darauf bestehen, dass ein fiktiver Vigilant eher föderale Einwanderungsbehörden auflösen als ihnen helfen würde.

Dieser Zusammenstoß zwischen dem Weißen Haus und der Unterhaltungsindustrie ist lediglich das jüngste Scharmützel in einem andauernden Konflikt um unautorisierte kulturelle Aneignung. Die Regierung hat wiederholt den Zorn hochkarätiger Musiker auf sich gezogen. Popmusiker wie Ariana Grande, Olivia Rodrigo, Sabrina Carpenter und SZA haben sich alle öffentlich dagegen ausgesprochen, dass ihr geistiges Eigentum für kontroverse politische Agenden oder militärische Propaganda zweckentfremdet wird.

Erst letzten Monat schloss sich Katy Perry dieser lautstarken Gruppe an, nachdem ihre Musik ohne Genehmigung auf dem offiziellen TikTok-Konto des Weißen Hauses verwendet worden war. Ihr Track Firework wurde über Filmmaterial von Militärschlägen gelegt, was zu einer raschen Verurteilung durch die Künstlerin auf der Plattform X führte. Perry veröffentlichte eine öffentliche Erklärung, in der sie klarstellte, dass sie weder konsultiert noch die Genehmigung für die Nutzung erteilt hatte. Sie erklärte, dass ein Lied, das als Hymne der persönlichen Heilung und inneren Stärke gedacht war, unzulässigerweise zur musikalischen Untermalung von Gewalt eingesetzt wurde und somit die Kernbotschaft ihres Werks grundlegend verletzte.

Verfasst von Andreas Hofer andreas.hofer@alpineweekly.com