Aug. 11, 6:02 PM
Die Auslagerung des Schweizer Kreuzes
Berner Bürokraten haben entschieden, dass ein Produkt nicht mehr in der Schweiz hergestellt werden muss, um sein Nationalsymbol tragen zu dürfen.
Die Schweiz hat lange von einem internationalen Ruf profitiert, der auf Präzision, Zuverlässigkeit und hohen nationalen Standards beruht. Das Schweizer Kreuz ist das ultimative Siegel dieser Premium-Positionierung, eine Garantie, die die erwartungsgemäß hohen Preise der Exporte des Landes rechtfertigt. Doch in einem bemerkenswert naiven bürokratischen Manöver hat das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum beschlossen, das Symbol von der physischen Realität der heimischen Produktion zu entkoppeln.
Seit dem Frühjahr hat eine leise Umkehr in der Markenpolitik Unternehmen erlaubt, das nationale Emblem auf Produkte zu stempeln, die vollständig außerhalb der Landesgrenzen hergestellt wurden. Die einzige Bedingung ist, dass die intellektuelle Schöpfung, also die Forschungs-, Entwicklungs- oder Designphase, in der Schweiz stattgefunden haben muss. Um die Regulierungsbehörden zufriedenzustellen, muss das Kreuz von Qualifikatoren wie „Swiss Engineering“ oder „Swiss Research“ begleitet werden.
Das Institut verteidigt diese Lockerung, indem es auf den starken wirtschaftlichen Druck verweist, dem global tätige Unternehmen ausgesetzt sind. Ein unbestreitbar starker Franken und steigende geopolitische Barrieren, einschließlich amerikanischer Zölle, drängen Unternehmen dazu, ihre Montagelinien in günstigere Gerichtsbarkeiten zu verlagern. Da die hochqualifizierte, hochwertige kognitive Arbeit in der wohlhabenden Alpenrepublik verbleibt, argumentieren die Behörden, dass diese Unternehmen weiterhin ihr Schweizer Erbe vermarkten dürfen sollten.
Es ist eine durch und durch moderne, reibungslose Sichtweise der Wirtschaft, die jedoch das inländische Rückgrat des Landes stark benachteiligt. Der Schweizerische Gewerbeverband hat diese politische Verschiebung zu Recht als direkten Angriff auf die lokale Produktionsbasis identifiziert. Direktor Urs Furrer sieht die Änderung als staatlich geförderten Anreiz zur Auslagerung der Produktion. Indem der ultimative Marketing-Tool an Unternehmen vergeben wird, die den hohen Löhnen und Betriebskosten der heimischen Wirtschaft entflohen sind, untergräbt der Staat effektiv diejenigen, die geblieben sind.
Mehr als neunzig Prozent der Schweizer Klein- und Mittelunternehmen verfügen nicht über ausländische Produktionsstätten. Sie produzieren lokal, absorbieren die hohen Kosten, die dem Schweizer Staatssystem inhärent sind, und verlassen sich auf die Exklusivität der nationalen Marke, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Für diese Unternehmen ist das Kreuz nicht nur eine Anspielung auf ein Zürcher Designstudio; es ist ein hart erarbeitetes Zertifikat des physischen Ursprungs.
Der Widerstand ist quantifizierbar und schwerwiegend. Eine am Dienstag vom Gewerbeverband veröffentlichte repräsentative Umfrage zeigt, dass 88 Prozent der Wähler fordern, dass das Emblem ausschließlich auf im Inland hergestellte Waren beschränkt wird. Der Unternehmenssektor ist gleichermaßen feindselig, wobei 87 Prozent der befragten Klein- und Mittelunternehmen die gelockerten Vorschriften als direkte Bedrohung für ihr Geschäftsmodell ansehen.
Furrer hat öffentlich darauf bestanden, dass das Nationalsymbol der Öffentlichkeit gehört und strikt an die heimische Produktion gebunden bleiben muss. Indem sie versuchen, den Schwierigkeiten einiger global agierender Konzerne entgegenzukommen, riskieren die Verantwortlichen für geistiges Eigentum, genau jene Exklusivität zu zerstören, die die Marke wertvoll macht. Ein Premium-Label, das verwässert wird, um bloße Büroarbeit in einem Schweizer Bürokomplex zu bedeuten, ist ein Label, das bald überhaupt keinen Premiumwert mehr haben wird.
Verfasst von Martina Kirchner
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