Nov. 9, 7:01 AM
Netflix warnt: Strenge europäische Vorschriften gefährden Content-Investitionen
Inhaltschef Larry Tanz skizziert Wachstum der lokalen Produktion und fordert Regulierungserleichterung in Europa
Europäische Regulierungsrahmen bergen das Risiko, kreative Investitionen und Risikobereitschaft auf dem gesamten Kontinent zu entmutigen, so Larry Tanz, Head of Content für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Netflix. „Kreativität und Regulierung sind keine glücklichen Bettgenossen“, erklärte Tanz in einem Interview in der Euronews-Serie The Big Question. Er warnte, dass starre Investitionsauflagen, die von politischen Entscheidungsträgern auferlegt werden, Streaming-Dienste dazu zwingen könnten, Projekte zu finanzieren, die kein Publikum anziehen.
Die Streaming-Plattform hat ihren finanziellen Fußabdruck in der Region in den letzten zehn Jahren erweitert und über 13 Milliarden Euro für europäische Produktionen ausgegeben. Im Rahmen dieser Strategie verpflichtete sich Netflix, bis 2028 zusätzlich 1 Milliarde Euro in Spanien zu investieren. Die Operationen wurden 2019 reorganisiert, als Tanz nach Amsterdam zog, um die europäische Content-Entwicklung zu leiten, und ersetzte damit die frühere Strategie, regionale Projekte von Los Angeles aus zu steuern.
Netflix betreibt derzeit zehn regionale Teams in ganz Europa, die darauf ausgelegt sind, direkt mit lokalen Talenten und Autoren zusammenzuarbeiten. Laut Tanz priorisieren die Beauftragungsentscheidungen authentische lokale Erzählungen, die auf spezifische Heimmärkte abzielen, anstatt von Anfang an zu versuchen, breit angelegte internationale Projekte zu entwerfen. Die Sehgewohnheiten haben sich parallel zu diesem Ansatz verschoben, wobei nicht-englischsprachige Produktionen vor einem Jahrzehnt weniger als 10 Prozent der gesamten Zuschauerzahlen ausmachten und heute über ein Drittel des gesamten Konsums darstellen.
Um die Reichweite seines regionalen Katalogs zu erweitern, bietet der Dienst derzeit Synchronisation und Untertitelung in mehr als 40 Sprachen an. Tanz nannte den weltweiten Erfolg der koreanischen Serie Squid Game als Beispiel dafür, wie Inhalte eine globale Reichweite erzielen können, indem sie sich auf ihre ursprüngliche lokale Identität konzentrieren. Jede weltweit erfolgreiche Show auf der Plattform habe zuerst eine starke Zuschauerbasis in ihrem Heimatland aufgebaut, erklärte Tanz während der Sendung.
Tanz forderte die europäischen Behörden auf, ihre politischen Ansätze anzupassen, und argumentierte, dass veraltete Regeln das Branchenwachstum und die lokale kreative Entwicklung behindern. Er plädierte für konsistente Investitionsanreize, die den Kreativen volle narrative Freiheit ermöglichen, und argumentierte, dass obligatorische Ausgabenquoten zu nicht nachhaltigen Geschäftsmodellen führen, wenn die resultierenden Produktionen die Zuschauer nicht ansprechen.
Geschrieben von Thomas Nussbaumer
