Deutsche Drogerien erweitern Angebot an südkoreanischer Hautpflege, da die Nachfrage steigt

Große deutsche Drogerieketten und internationale Kosmetikkonzerne erweitern ihr Produktsortiment als Reaktion auf die wachsende Verbrauchernachfrage nach südkoreanischen Hautpflegeformulierungen, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Dieser Wandel vollzieht sich, während die jährlichen Ausgaben für Schönheitspflege in Deutschland im Jahr 2025 rund 18 Milliarden Euro erreichten, was einem Anstieg von 6,3 Prozent entspricht, so Zahlen des Industrieverbands Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW).

Im Oktober 2025 führte der Drogeriemarkt Rossmann unter seiner Eigenmarke Isana eine eigene südkoreanische Hautpflegeserie ein, die in Seoul produziert wird und Produkte zu Preisen anbietet, die etwa der Hälfte der etablierten Marken entsprechen. Sandra Lorenz, die bei Rossmann für Eigenmarken zuständig ist, berichtete, dass die Serie „innerhalb kürzester Zeit ausverkauft war.“ Die Konkurrenzkette dm brachte unter ihrer Marke Balea Produkte auf den Markt, die nach südkoreanischen Rezepturen modelliert und in Deutschland hergestellt werden.

Auch etablierte Hersteller richten ihre Aktivitäten an südkoreanischen Entwicklungszentren aus. Beiersdorf stationierte einen Teil seines globalen Innovationsteams in Südkorea, um Produkte wie Sonnencreme-Sticks zu entwickeln, während die im Taunus ansässige Cosnova, Muttergesellschaft von Essence und Catrice, südkoreanische Hautpflegekonzepte in ihre Produktentwicklung integriert hat.

Die kommerzielle Expansion spiegelt Südkoreas wachsende Position in der globalen Schönheitsindustrie wider. Im Jahr 2025 erreichten die südkoreanischen Kosmetikexporte einen Rekordwert von 11,4 Milliarden US-Dollar, wodurch das Land zum zweitgrößten Kosmetikexporteur der Welt hinter Frankreich aufstieg, während Deutschland den vierten Platz belegt.

Laut einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens YouGov sind etwa ein Viertel der deutschen Gesichtspflegekäufer mit südkoreanischen Schönheitsprodukten vertraut und zeigen Interesse daran, diese auszuprobieren, während fast zehn Prozent sie bereits regelmäßig verwenden. Die Akzeptanz konzentriert sich auf Verbraucher der Generation Z und Millennials, wobei 53 Prozent der Gesichtspflegekäufer inzwischen Produkte mit UV-Schutz wählen.

Industrielle Formulierungen enthalten prominent Inhaltsstoffe wie Schneckenschleim und Polydeoxyribonukleotid (PDRN), eine Substanz, die aus den Fortpflanzungszellen von Lachs und Forelle gewonnen wird und zur Förderung der Hautfeuchtigkeit und -regeneration dient. Die Hamburger Kosmetikforscherin Meike Streker äußerte Skepsis hinsichtlich der Wirksamkeit topisch angewendeter DNA-Fragmente und merkte an, dass die Hautbarriere eine tiefe Absorption zweifelhaft mache, während sie Produkttextur und Hautgefühl als Haupttreiber der Verbraucherakzeptanz nannte.

Der Trend erstreckt sich auch auf den Einzelhandel und den grenzüberschreitenden Handel. Fachgeschäfte wie Vibe Seoul, das in Frankfurts Einkaufsstraße Zeil eröffnet wurde, kombinieren den Verkauf südkoreanischer Kosmetik mit K-Pop-Musik und kulturellen Merchandising-Artikeln. Gleichzeitig haben deutsche Körperpflegeprodukte in asiatischen Märkten an Zugkraft gewonnen, beschleunigt durch virale Social-Media-Präsenz, einschließlich eines Videos, das den K-Pop-Musiker Jungkook bei der Verwendung eines deutschen Lippenbalsams zeigt. Streker bemerkte, dass deutsche Drogerieartikel bei asiatischen Besuchern in der Frankfurter Innenstadt weiterhin sehr begehrt sind, da die Kennzeichnung „Made in Germany“ bei internationalen Verbrauchern weiterhin Qualität und Vertrauen signalisiert.

Verfasst von Thorben Thiede thorben.thiede@alpineweekly.com