Hollywoods verlorenes Publikum: Warum Gen Z und Gen Alpha die Erzählregeln neu schreiben

Hollywoods Führungsetagen geben Vermögen aus, um herauszufinden, was Teenager wollen, und landen dabei meist bei einer Formel aus viel Romantik und geschliffenem Zynismus. Die tatsächlichen Konsumenten sind jedoch abgewandert. Der neueste Bericht des Center for Scholars & Storytellers der UCLA offenbart eine grundlegende Diskrepanz zwischen traditioneller Medienproduktion und den Präferenzen von Gen Z und Gen Alpha.

Die Daten von über 1.500 jungen Amerikanern im Alter von 10 bis 24 Jahren deuten darauf hin, dass formale Erzählstrukturen gegenüber nutzergesteuerten Plattformen in den Hintergrund treten. Fast 73 Prozent der Befragten nannten YouTube als ihr primäres Format für das Geschichtenerzählen, während fast vier von fünf zustimmten, dass Kurzvideos vollständige Erzählbögen liefern können. TikTok folgte dicht dahinter, mit über 64 Prozent Zustimmung als Erzählmedium. Traditionelle Filme und Fernsehen hinken derweil hinterher und konkurrieren direkt mit Videospielen.

Was junge Zielgruppen von diesen Formaten fordern, ist ebenso aufschlussreich. Über die Hälfte der Befragten äußerte den Wunsch nach mehr platonischen Beziehungen und alltäglichen sozialen Dynamiken und behauptete, dass Drehbuchautoren romantische Handlungsstränge im Vergleich zum realen Leben stark überbetonen. Authentizität in der Charakterdarstellung ist ein weiterer Reibungspunkt. Fünfundfünfzig Prozent wünschen sich eine bessere Darstellung neurodivergenter Charaktere, doch kaum 23 Prozent glauben, dass aktuelle Mediendarstellungen die Realität widerspiegeln. Der kommerzielle Misserfolg und die künstlerische Gegenreaktion auf hochkarätige Fehltritte, wie Sias Film Music aus dem Jahr 2021, verdeutlichen, wie schnell junge Zuschauer künstliche Versuche der Inklusivität ablehnen.

Wo Traditionalisten Technophobie erwarten, deckt die Umfrage pragmatische Neugier auf. Statt in Panik über künstliche Intelligenz zu geraten, sind jüngere Demografien weitgehend aufgeschlossen. Über 28 Prozent gaben an, von KI fasziniert zu sein, ein weiteres Viertel äußerte Begeisterung. Unter der jüngsten Kohorte im Alter von 10 bis 13 Jahren beschrieben über 44 Prozent Programme, die sich um KI drehen, als faszinierend. Nur eine Minderheit hegte Furcht oder Angst.

Diese Verschiebung markiert nicht den Tod des Kinos, sondern seine Rekontextualisierung. Das Kino bleibt eine Top-Wochenendaktivität, gestützt durch europäische Daten, wonach unter 35-Jährige die Hälfte der britischen Kinobesucher ausmachen und fast die Hälfte Filme über Social-Media-Algorithmen entdeckt. Erfolgreiche Veröffentlichungen wie Backrooms und Obsession, die von digitalen Kreatoren geleitet werden, zeigen, dass die Grenze zwischen Internet-Lore und traditionellem Vertrieb effektiv aufgelöst wurde. Wie Yalda T. Uhls von der UCLA bemerkte, haben Gatekeeper ihr historisches Monopol nicht mehr, was traditionelle Medien dazu zwingt, sich an ein Publikum anzupassen, das seine eigenen Inhalte produziert.

Verfasst von Christiane Hofreiter christiane.hofreiter@alpineweekly.com