Die Inszenierung der Freizeit: Wie soziale Medien das europäische Reisen neu gestaltet haben

Urlaube sollten einst eine ruhige Auszeit vom Alltag bieten. Heute gleichen sie Inszenierungen mit hohen Erwartungen. Eine Studie mit 9.000 internationalen Reisenden, durchgeführt vom Online-Reisebüro Opodo, verdeutlicht, wie umfassend digitale Plattformen die europäische Touristenpsyche erobert und einfache Freizeit in eine kuratierte Performance verwandelt haben.

An der Spitze dieser performativen Bewegung stehen portugiesische Urlauber. Beachtliche 50 Prozent der portugiesischen Reisenden laden regelmäßig Selfies und persönliche Fotos von ihren Reisen hoch und übertreffen damit ihre europäischen Nachbarn. Sie führen in fast jeder visuellen Kategorie an: 88 Prozent posten Landschaftsbilder, 66 Prozent teilen kulinarische Aufnahmen und 66 Prozent dokumentieren bestimmte Aktivitäten. Noch aufschlussreicher ist, dass 54 Prozent der portugiesischen Befragten zugeben, glänzende Inhalte online zu stellen, selbst wenn ihre tatsächliche Reise eine völlige Enttäuschung war – ein Engagement für digitale Illusion, das anderswo in Europa unerreicht ist.

Im Gegensatz dazu zeigen deutsche Touristen einen weitaus pragmatischeren Ansatz beim Urlaubmachen. Nur 23 Prozent der Deutschen würden einer tristen Reiseerfahrung einen positiven Anstrich verleihen und bevorzugen eine realistische Darstellung gegenüber Online-Vorspiegelung. Doch auch Deutsche sind nicht immun gegen digitale Gewohnheiten: 51 Prozent teilen Fotos ihrer Hotels und Unterkünfte und führen damit alle befragten Nationen in dieser speziellen Metrik an, während 34 Prozent während ihres gesamten Urlaubs an Social-Media-Feeds kleben, was der konstanten Konnektivität amerikanischer Reisender entspricht.

Die Studie beleuchtet eine wachsende generationelle Kluft bei der Auswahl von Reisezielen. Unter der Generation Z geben 59 Prozent an, dass soziale Medien ihre Wahl der Urlaubsorte direkt inspirieren. Für Reisende im Alter von 25 bis 35 Jahren liegt diese Zahl bei 52 Prozent – ein starker Anstieg gegenüber den 32 Prozent, die in einer ähnlichen Umfrage von 2024 verzeichnet wurden. Im Vergleich dazu lassen nur 5 Prozent der Reisenden ab 65 Jahren Algorithmen oder Feeds ihre Reiserouten diktieren.

Jenseits des Atlantiks lassen sich amerikanische Reisende am leichtesten durch soziale Feeds zu Auslandsreisen bewegen, wobei 49 Prozent zugeben, internationale Reisen aufgrund von Online-Einfluss zu unternehmen. Dicht gefolgt werden sie von spanischen Urlaubern mit 48 Prozent und Italienern mit 44 Prozent. Britische Touristen repräsentieren die größten Skeptiker in diesem Bereich; nur 25 Prozent geben an, bei der Auswahl von Reisezielen von sozialen Medien beeinflusst zu werden, und 27 Prozent erklären ausdrücklich, dass sie sehr unwahrscheinlich positive Updates posten würden, wenn ein Urlaub schiefgeht.

Wenn es darum geht, versteckte Juwelen abseits der ausgetretenen Pfade zu entdecken, verlassen sich 42 Prozent der portugiesischen und 40 Prozent der spanischen Reisenden auf soziale Plattformen, verglichen mit nur 26 Prozent der Deutschen. Doch trotz unterschiedlicher Motivationen bleibt eine überwältigende Mehrheit der europäischen Reisenden ihrer digitalen Zielgruppe äußerst bewusst. Neunzig Prozent der Portugiesen, 87 Prozent der Italiener und Spanier sowie 82 Prozent der französischen und deutschen Befragten geben zu, aufmerksam zu sein, was online über Reisen gepostet wird. Pablo Caspers, Chief Travel Officer bei eDreams ODIGEO, bemerkte, dass Online-Plattformen zu einem visuellen Fenster zur Welt geworden sind, das die Entdeckung persönlich macht und es Reisenden ermöglicht, ihre Reisen zu feiern – auch wenn diese geschliffenen Feeds gelegentlich eine mittelmäßige Realität verschleiern.

Geschrieben von Thomas Nussbaumer thomas.nussbaumer@alpineweekly.com