Sept. 18, 4:02 PM
Monetarisierung der Tyrannen: Aargau umarmt endlich seine Habsburger Wurzeln
Jahrhundertelang unterdrückten Schweizer Nationalmythen die lokalen Ursprünge der größten imperialen Dynastie Europas. Nun wollen regionale Vermarkter ein Stück des Sissi-Kults.
Die Schweiz hat lange Zeit darin brilliert, ihren Wohlstand still zu genießen, während sie eine sorgfältig gepflegte nationale Folklore kultivierte. Jahrhundertelang diente die bequeme Erzählung von robusten, freiheitsliebenden Eidgenossen, die tyrannische österreichische Oberherren unermüdlich abwehrten, ihrem politischen Zweck. Erst jetzt, mit dem Start einer neuen regionalen Marketinginitiative, hat der Kanton Aargau beschlossen, die zugrunde liegende historische Realität offen zu monetarisieren: jene beeindruckenden Österreicher waren in der Tat Einheimische.
Durch einen neu gegründeten Verein enthüllt der Kanton die Marke „Stammlande der Habsburger“, um zwölf historische Stätten, die bis zu einem Jahrtausend zurückreichen, zu vermarkten. Die Kampagne umfasst mittelalterliche Festungen wie Lenzburg, Wildegg und Hallwyl, sowie die Abtei Muri und die historischen Altstädte von Brugg, Laufenburg und Rheinfelden. Das kommerzielle Ziel ist klar: die anhaltende kulturelle Faszination für Kaiserin Sissi zu nutzen, auch wenn die tatsächliche historische Präsenz der berühmten Monarchin im Aargau über ihre dokumentierten Reisen durch Zürich, Genf und das Tessin hinaus völlig unbewiesen bleibt.
Die Verzögerung bei der Annahme dieses lukrativen Erbes rührt von tief verwurzelten politischen Erzählungen her. Wie Georg Matter, Leiter der Kulturabteilung des Aargaus, betonte, war die historische Erzählung der Schweizer Eidgenossenschaft, die sich in Opposition zu den Österreichern definierte, so stark verankert, dass die Schweizer Herkunft der Familie Habsburg einfach ignoriert wurde. Die Rückgewinnung dieser Vergangenheit wird nun als ungenutzte kommerzielle Gelegenheit betrachtet, den Kulturtourismus in der Region anzukurbeln.
Die Wurzeln der Dynastie reichen bis ins Jahr 1030 zurück, als Graf Radbot – der Legende nach von einem verirrten Jagdfalken an die Stelle auf dem Wülpelsberg oberhalb der Aare geführt – den Grundstein für die Habsburg legte. Was als befestigter Bauernhof begann, entwickelte sich zu einer massiven Doppelburg, die die lokalen Ländereien zwischen Aare, Reuss und Limmat verwaltete. Der Fokus der Familie verschob sich 1273 dramatisch, als Rudolf I. den Thron des Heiligen Römischen Reiches bestieg und das imperiale Machtzentrum nach Österreich verlegte. Bis 1415 eroberte die Schweizer Eidgenossenschaft den Aargau, wobei nur das Fricktal zurückblieb, und die ursprüngliche Burg verfiel, bis der Kanton sie 1804 erwarb.
Ausländische Besucher zeigten gelegentlich mehr Begeisterung für dieses Erbe als die Schweizer selbst. Im Jahr 2019 machte der chinesische Vizepräsident Wang Qishan, ein ausgebildeter Historiker, einen bewussten Umweg vom Weltwirtschaftsforum in Davos, um die Habsburg zu besuchen. Dieser Besuch entwickelte sich 2020 zu einer formellen Partnerschaft zwischen der Habsburg und der Burg Zhangbi in Nordostchina. Mit Blick auf das Jahr 2027 plant der lokale Verein, sein Promotionsnetzwerk weiter auszubauen und grenzüberschreitende Tourismuspartnerschaften mit dem benachbarten Elsass und Baden-Württemberg anzustreben.
Verfasst von Thorben Thiede
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