VisitBritain utilise les lieux de tournage pour distribuer le tourisme international aux régions du Royaume-Uni

L'agence nationale de tourisme britannique VisitBritain utilise des lieux de tournage de films et de séries télévisées pour encourager les visiteurs internationaux à voyager au-delà de Londres et à explorer les régions du pays. S'exprimant au World Travel Market de Londres, la directrice générale de VisitBritain, Patricia Yates, a expliqué comment cette approche stratégique axée sur le tourisme cinématographique vise à répartir les avantages économiques aux communautés régionales.

La campagne promotionnelle, intitulée Starring GREAT Britain et lancée en janvier 2025, propose des cartes numériques et des itinéraires thématiques liés à des sites de tournage très médiatisés. La plateforme inclut des parcours à travers les Highlands écossais présentant des lieux de séries telles que Outlander, The Diplomat et Downton Abbey. VisitBritain met continuellement à jour le portail suite aux récentes sorties de films comme Wuthering Heights et prévoit des ajouts pour une prochaine série Harry Potter.

Yates a expliqué que la géographie compacte de la Grande-Bretagne simplifie les déplacements entre les grands centres, avec des villes comme Manchester, Liverpool et Newcastle situées à quelques heures seulement de Londres ou des aéroports régionaux. L'agence considère la dispersion régionale comme fondamentale pour sa mission d'aider les visiteurs internationaux à découvrir des destinations en dehors de la capitale. Selon Yates, les opérateurs touristiques régionaux réagissent en introduisant des services réservables conçus spécifiquement pour les cinétouristes internationaux.

Alors que plusieurs destinations européennes sont confrontées à une forte congestion dans les centres-villes, VisitBritain a déclaré que sa stratégie promotionnelle tient explicitement compte de la capacité et des infrastructures locales. L'office du tourisme privilégie le marketing pour les lieux qui disposent d'installations adéquates et qui accueillent activement les visiteurs pendant des saisons spécifiques. Les destinations qui connaissent une contrainte opérationnelle ou qui signalent une capacité limitée pour un plus grand nombre de touristes sont délibérément exclues de ces campagnes promotionnelles.

Parmi les destinations régionales prioritaires de la campagne figure le Nord-Est de l'Angleterre, qui propose des sites culturels et historiques destinés aux voyageurs internationaux. Les attractions proéminentes de la région incluent le château d'Alnwick dans le Northumberland, connu comme un lieu de tournage principal pour la franchise cinématographique Harry Potter, ainsi que Kynren, un spectacle historique en plein air ouvert en juillet qui implique 1 200 artistes locaux. VisitBritain prévoit d'étendre ses itinéraires cinématographiques régionaux à mesure que d'autres grandes productions cinématographiques et télévisuelles achèveront leurs tournages à travers la Grande-Bretagne.

Écrit par Thomas Nussbaumer thomas.nussbaumer@alpineweekly.com