nov. 9, 7:01 AM
Netflix alerte : les réglementations européennes strictes menacent l'investissement dans le contenu
Le responsable du contenu, Larry Tanz, détaille la croissance de la production locale et appelle à un allègement réglementaire en Europe
Les cadres réglementaires européens risquent de décourager l'investissement créatif et la prise de risque sur le continent, selon Larry Tanz, responsable du contenu pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique chez Netflix. « La créativité et la réglementation ne font pas bon ménage », a déclaré Tanz lors d'une interview dans la série Euronews The Big Question. Il a averti que des obligations d'investissement rigides imposées par les décideurs politiques pourraient contraindre les services de streaming à financer des projets qui ne parviennent pas à attirer le public.
La plateforme de streaming a étendu son empreinte financière dans la région au cours de la dernière décennie, dépensant plus de 13 milliards d'euros pour des productions européennes. Dans le cadre de cette stratégie, Netflix s'est engagé à investir un milliard d'euros supplémentaire en Espagne d'ici 2028. Les opérations ont été réorganisées en 2019 lorsque Tanz a déménagé à Amsterdam pour gérer le développement de contenu européen, remplaçant la stratégie précédente qui consistait à diriger les projets régionaux depuis Los Angeles.
Netflix opère actuellement dix équipes régionales à travers l'Europe, conçues pour travailler directement avec les talents et les écrivains locaux. Selon Tanz, les décisions de commande privilégient les récits locaux authentiques destinés à des marchés nationaux spécifiques, plutôt que de tenter de concevoir des projets internationaux larges dès le départ. Les habitudes de visionnage ont évolué parallèlement à cette approche, les productions non anglophones étant passées de moins de 10 % du visionnage total il y a dix ans à plus d'un tiers de la consommation globale aujourd'hui.
Pour élargir la portée de son catalogue régional, le service propose actuellement du doublage et du sous-titrage dans plus de 40 langues. Tanz a cité le succès mondial de la série coréenne Squid Game comme exemple de contenu atteignant une portée mondiale en restant axé sur son identité locale originale. Chaque émission mondialement réussie sur la plateforme a d'abord établi une solide base de téléspectateurs dans son pays d'origine, a déclaré Tanz pendant l'émission.
Appelant les autorités européennes à ajuster leurs approches politiques, Tanz a soutenu que des règles obsolètes entravent la croissance de l'industrie et le développement créatif local. Il a plaidé en faveur d'incitations à l'investissement cohérentes qui accordent aux créateurs une liberté narrative totale, arguant que les quotas de dépenses obligatoires mènent à des modèles commerciaux insoutenables si les productions qui en résultent ne parviennent pas à intéresser les téléspectateurs.
Écrit par Thomas Nussbaumer
