Les drogueries allemandes élargissent leur offre de soins sud-coréens face à la forte demande

Les grandes chaînes de drogueries allemandes et les corporations internationales de cosmétiques élargissent leurs gammes de produits en réponse à la demande croissante des consommateurs pour les formulations de soins sud-coréens, en particulier parmi les jeunes. Ce changement intervient alors que les dépenses annuelles en produits de beauté en Allemagne ont atteint environ 18 milliards d'euros en 2025, soit une augmentation de 6,3 %, selon les chiffres de l'Association allemande des cosmétiques, des produits de toilette, de la parfumerie et des détergents.

En octobre 2025, le détaillant de drogueries Rossmann a introduit une gamme dédiée de soins sud-coréens produite à Séoul sous sa marque de distributeur Isana, proposant des produits à des prix environ deux fois moins élevés que ceux des marques établies. Sandra Lorenz, qui supervise les opérations de marques de distributeur chez Rossmann, a rapporté que la gamme était "épuisée en très peu de temps." La chaîne concurrente dm a lancé des produits inspirés des formulations sud-coréennes sous sa marque Balea, fabriqués en Allemagne.

Les fabricants établis réorientent également leurs opérations autour des pôles de développement sud-coréens. Beiersdorf a posté une partie de son équipe d'innovation mondiale en Corée du Sud pour développer des produits, y compris des sticks solaires, tandis que Cosnova, basée à Taunus, société mère d'Essence et Catrice, a intégré des concepts de soins sud-coréens dans son développement de produits.

Cette expansion commerciale reflète la position croissante de la Corée du Sud dans l'industrie mondiale de la beauté. En 2025, les exportations de cosmétiques sud-coréens ont atteint un record de 11,4 milliards de dollars américains, positionnant le pays comme le deuxième exportateur mondial de cosmétiques derrière la France, tandis que l'Allemagne se classe quatrième.

Selon une enquête menée par la société d'études de marché YouGov, environ un quart des acheteurs allemands de soins du visage connaissent les produits de beauté sud-coréens et expriment leur intérêt à les essayer, tandis que près de dix pour cent les utilisent déjà régulièrement. L'acceptation est concentrée parmi les consommateurs de la Génération Z et les Millennials, avec 53 pour cent des acheteurs de soins du visage qui choisissent désormais des produits contenant une protection UV.

Les formulations industrielles mettent en avant des ingrédients tels que la mucine d'escargot et le polydésoxyribonucléotide (PDRN), une substance dérivée de cellules reproductrices de saumon et de truite utilisée pour favoriser l'hydratation et la récupération de la peau. Meike Streker, chercheuse en cosmétiques basée à Hambourg, a exprimé son scepticisme quant à l'efficacité des fragments d'ADN appliqués localement, notant que la barrière cutanée rend l'absorption profonde douteuse, tout en soulignant la texture et le toucher du produit comme principaux moteurs de l'adoption par les consommateurs.

La tendance s'étend également aux opérations de détail et au commerce transfrontalier. Des magasins spécialisés tels que Vibe Seoul, qui a ouvert ses portes dans la rue commerçante Zeil de Francfort, combinent la vente de cosmétiques sud-coréens avec de la musique K-pop et des produits culturels. Parallèlement, les articles de soins personnels allemands ont gagné du terrain sur les marchés asiatiques, accélérés par une exposition virale sur les médias sociaux, y compris une vidéo montrant le musicien de K-pop Jungkook utilisant un baume à lèvres allemand. Streker a noté que les articles de droguerie allemands restent très recherchés par les visiteurs asiatiques dans le centre de Francfort, car la désignation « Made in Germany » continue de signaler la qualité et la confiance auprès des consommateurs internationaux.

Écrit par Thorben Thiede thorben.thiede@alpineweekly.com