L'affaire lucrative d'être complètement seul

L'économie numérique de l'attention a découvert une nouvelle marchandise curieuse : la routine du soir d'une femme n'ayant absolument aucun ami. Alors que l'influenceur traditionnel vend du luxe inaccessible, une cohorte croissante de créateurs de contenu commercialise avec succès la réalité banale de la vie solitaire.

Prenez Lana Isa, une responsable des ventes de logiciels basée à Toronto. Elle a transformé l'acte tranquille de manger une pizza surgelée seule dans son appartement en un phénomène viral, cumulant sept millions de vues sur une seule vidéo TikTok. En se présentant ouvertement comme une femme célibataire, sans enfants et sans cercle social, elle a touché un vaste public inexploité. En huit mois, son audience est passée d'un niveau négligeable à plus de 175 000 abonnés, approchant finalement la barre des 400 000 sur toutes les plateformes. Le produit vendu n'est pas l'aspiration, mais la validation.

La tendance s'étend au-delà des frontières. En Arizona, Devon Noehring diffuse ses week-ends introvertis passés avec son chien, tandis qu'au Royaume-Uni, SJ Hoadley raconte sa vie indépendante après avoir quitté une relation abusive. Comme on pouvait s'y attendre, ce créneau a suscité une panique morale. Les critiques se sont empressés de qualifier ces femmes d'« influenceuses de la solitude », les accusant de romancer l'isolement et de favoriser une culture du défaitisme. Pourtant, les créatrices elles-mêmes rejettent le récit victimaire. Elles affirment que leur contenu célèbre l'autonomie et la liberté d'opérer entièrement selon leurs propres termes, se distinguant du stigma habituellement associé à la solitude.

Les épidémiologistes considèrent naturellement l'isolement chronique comme un problème de santé publique. Melody Ding de l'Université de Sydney souligne que si la vie solitaire peut être présentée comme une esthétique attrayante, les humains restent fondamentalement motivés par la connexion sociale, et un isolement intense comporte des risques inhérents pour la santé. Cependant, le succès de ce contenu témoigne d'un autre type de déficit. Selon Anne Oeldorf-Hirsch de l'Université du Connecticut, les publics sont simplement épuisés par la perfection incessante des médias sociaux traditionnels et récompensent les créateurs qui offrent une réalité sans fard.

L'ironie ultime de la tendance à la vie en solo est sa trajectoire. En diffusant leur existence sans amis à des millions de personnes, ces créateurs ont bâti d'énormes communautés virtuelles. La validation numérique leur aurait donné la confiance nécessaire pour rechercher des liens sociaux dans le monde réel, plusieurs exprimant le désir d'organiser des rencontres ou de cultiver de nouvelles amitiés. Il semble que même les praticiens les plus dévoués de l'indépendance radicale utilisent finalement leur capital numérique pour réintégrer le marché social.

Écrit par Freya Stensrud freya.stensrud@alpineweekly.com