Digitale Avatare und rücksichtsloses Engagement: Sportsbets KI-Glücksspiel geht nach hinten los

Im verzweifelten Kampf um Social-Media-Engagement verschwimmt die Grenze zwischen cleverem Marketing und dem Diebstahl geistigen Eigentums immer mehr. Sportsbet, der offizielle Glücksspielpartner der Australian Football League, stellte kürzlich fest, dass das Ersetzen echter Athleten durch künstliche Intelligenz-Approximationen schnell zu rechtlichen Problemen führt. Nach Druck der Spielergewerkschaft war der Buchmacher gezwungen, eine Reihe von Deepfake-Videos von seinem Instagram-Konto zu entfernen.

Der anstößige Inhalt sollte ein jüngeres Publikum unterhalten, indem die Abbildungen prominenter Fußballfiguren auf Popkultur-Audioclips überlagert wurden. In einem Fall wurde der ehemalige Brisbane Lions-Spieler Lachie Neale dargestellt, wie er eine Rede des amerikanischen Rappers Snoop Dogg rezitierte und sich selbst für seinen Erfolg dankte. In einem anderen Fall wurde der zweifache Norm Smith-Medaillengewinner Will Ashcroft gezeigt, wie er eine dramatische Zeile aus der Fernsehserie Ozark rief, um die Grand-Final-Musik eines Rivalenteams zu verspotten. Der ehemalige Trainer von North Melbourne, Alastair Clarkson, und der Trainer von Hawthorn, Sam Mitchell, erhielten ebenfalls die generative KI-Behandlung.

Was Sportsbet als unbeschwerte Satire darstellte, betrachtete die AFL Players’ Association als direkte Verletzung von Arbeitsvereinbarungen. Die Gewerkschaft äußerte Bedenken, dass die Videos gegen den Tarifvertrag von 2023 bis 2027 verstießen, der streng regelt, wie Partnerorganisationen die Abbildungen von Spielern kommerzialisieren dürfen. Wie die Gewerkschaft betonte, sieht die aktuelle Vereinbarung keine explizite Erlaubnis vor, die Stimme oder das Bild eines Athleten ohne ausdrückliche Genehmigung zu synthetisieren.

Der Zeitpunkt des Stunts fügt eine Ebene der geschäftlichen Ignoranz hinzu. Australische Bundesgesetzgeber haben bereits eine Gesetzgebung verabschiedet, die Athleten die Teilnahme an Glücksspielwerbung verbietet, ein Verbot, das nächstes Jahr in Kraft treten soll. Der Versuch, ein regulatorisches Vakuum mit digitalen Klonen auszunutzen, musste politische Aufmerksamkeit erregen. Der unabhängige Senator David Pocock bemerkte, dass der Vorfall sowohl die aggressive Natur der Glücksspielwerbung als auch das vollständige Fehlen wirksamer Schutzmaßnahmen gegen unautorisierte Deepfakes hervorhob.

Sportsbet seinerseits behauptete, lediglich versucht zu haben, Inhalte zu erstellen, die Fans unterhalten, und fügte über einen Sprecher hinzu, dass das Unternehmen weiterhin mit der Liga an der sich entwickelnden Nutzung von KI in unseren Inhalten arbeitet, unter Berücksichtigung von Partnerfeedback und Community-Erwartungen. Währenddessen bestätigte die Liga, dass sie die Technologie zusammen mit ihren kommerziellen Partnern weiterhin überwachen werde.

Wie Medienforscher beobachteten, verdeutlicht die Episode ein grundlegendes unternehmerisches Versäumnis: Menschliche Sportler als endloses, kostenloses Material für algorithmisches Engagement zu behandeln, ignoriert die Tatsache, dass das Image eines Athleten eine sorgfältig gehütete Marke ist. Ob kommerzielle Unternehmen der Versuchung widerstehen können, Menschen in Werbealgorithmen zu kopieren und einzufügen, bleibt eine offene Frage, aber vorerst hat die AFL eine klare Grenze gezogen.

Geschrieben von Martina Kirchner martina.kirchner@alpineweekly.com