Nov. 7, 7:02 AM
VisitBritain nutzt Filmkulissen zur Verteilung des internationalen Tourismus in britische Regionen
Die nationale Tourismusorganisation startet eine Kampagne, die Drehorte außerhalb Londons bewirbt, um den regionalen Reiseverkehr anzukurbeln und gleichzeitig die lokalen Kapazitäten zu managen.
Die britische nationale Tourismusagentur VisitBritain nutzt Film- und Fernsehschauplätze, um internationale Besucher dazu zu ermutigen, über London hinaus in die regionalen Gebiete des Landes zu reisen. Auf der World Travel Market in London erklärte VisitBritain-Chefin Patricia Yates, wie der strategische Fokus auf filmbasiertes Reisen darauf abzielt, die wirtschaftlichen Vorteile auf regionale Gemeinden zu verteilen.
Die Werbekampagne mit dem Titel „Starring GREAT Britain“, die im Januar 2025 startet, bietet digitale Karten und kuratierte Reiserouten, die an hochkarätige Drehorte gebunden sind. Auf der Plattform sind Routen durch die schottischen Highlands enthalten, die Orte aus Serien wie Outlander, The Diplomat und Downton Abbey zeigen. VisitBritain aktualisiert das Portal kontinuierlich nach aktuellen Filmveröffentlichungen wie Wuthering Heights und plant Ergänzungen für eine kommende Harry-Potter-Serie.
Yates erklärte, dass die kompakte Geografie Großbritanniens das Reisen zwischen wichtigen Knotenpunkten vereinfacht, wobei Städte wie Manchester, Liverpool und Newcastle nur wenige Stunden von London oder regionalen Flughäfen entfernt liegen. Die Agentur betrachtet die regionale Verteilung als grundlegend für ihre Mission, internationalen Besuchern zu helfen, Reiseziele außerhalb der Hauptstadt zu entdecken. Laut Yates reagieren regionale Tourismusbetreiber darauf, indem sie buchbare Dienste einführen, die speziell auf internationale Filmtouristen zugeschnitten sind.
Da mehrere europäische Destinationen mit starker Überlastung in den Stadtzentren zu kämpfen haben, erklärte VisitBritain, dass seine Werbestrategie ausdrücklich lokale Kapazitäten und Infrastrukturen berücksichtigt. Die Tourismusorganisation priorisiert Marketing für Orte, die über angemessene Einrichtungen verfügen und Besucher in bestimmten Jahreszeiten aktiv willkommen heißen. Reiseziele, die unter operationellem Druck stehen oder begrenzte Kapazitäten für höhere Touristenzahlen melden, werden gezielt von diesen Werbemaßnahmen ausgeschlossen.
Zu den in der Kampagne priorisierten regionalen Reisezielen gehört der Nordosten Englands, der kulturelle und historische Stätten für internationale Reisende bietet. Zu den prominenten Attraktionen in der Region gehören Alnwick Castle in Northumberland, bekannt als Hauptdrehort für die Harry-Potter-Filmreihe, sowie Kynren, ein im Juli eröffnetes historisches Spektakel unter freiem Himmel, an dem 1.200 lokale Darsteller beteiligt sind. VisitBritain plant, seine regionalen Filmrouten zu erweitern, sobald weitere große Film- und Fernsehproduktionen in ganz Großbritannien abgeschlossen sind.
Geschrieben von Thomas Nussbaumer thomas.nussbaumer@alpineweekly.com
