Das lukrative Geschäft des völligen Alleinseins

Die digitale Aufmerksamkeitsökonomie hat eine merkwürdige neue Ware entdeckt: die Abendroutine einer Frau, die absolut keine Freunde hat. Während der traditionelle Influencer unerreichbaren Luxus anpreist, vermarktet eine wachsende Kohorte von Content-Erstellern erfolgreich die banale Realität des einsamen Lebens.

Nehmen wir Lana Isa, eine Software-Vertriebsmanagerin aus Toronto. Sie verwandelte den stillen Akt des alleinigen Essens einer Tiefkühlpizza in ihrer Wohnung in virales Gold und erzielte sieben Millionen Aufrufe mit einem einzigen TikTok-Video. Indem sie sich offen als alleinstehende, kinderlose Frau ohne sozialen Kreis präsentierte, erschloss sie eine riesige, unbediente Zielgruppe. Innerhalb von acht Monaten stieg ihre Fangemeinde von einer vernachlässigbaren Basis auf über 175.000 Follower und näherte sich schließlich der 400.000-Marke über alle Plattformen hinweg. Das verkaufte Produkt ist nicht Wunsch, sondern Bestätigung.

Der Trend reicht über Grenzen hinweg. In Arizona zeigt Devon Noehring ihre introvertierten Wochenenden mit ihrem Hund, während in Großbritannien SJ Hoadley ihr unabhängiges Leben nach dem Verlassen einer missbräuchlichen Beziehung festhält. Vorhersehbar hat diese Nische moralische Panik ausgelöst. Kritiker eilten herbei, um diese Frauen als „Einsamkeits-Influencer“ zu bezeichnen, sie zu beschuldigen, Isolation zu romantisieren und eine Kultur des Defätismus zu fördern. Doch die Kreatoren selbst lehnen die Opfererzählung ab. Sie argumentieren, dass ihr Inhalt Selbstständigkeit und die Freiheit feiert, ganz nach den eigenen Vorstellungen zu handeln, und sich vom Stigma unterscheidet, das normalerweise mit Einsamkeit verbunden ist.

Epidemiologen betrachten chronische Isolation naturgemäß als ein Problem der öffentlichen Gesundheit. Melody Ding von der University of Sydney weist darauf hin, dass, obwohl das einsame Leben als ansprechende Ästhetik dargestellt werden kann, Menschen im Grunde von sozialer Verbindung angetrieben werden und intensive Isolation inhärente Gesundheitsrisiken birgt. Der Erfolg dieser Inhalte spricht jedoch für eine andere Art von Defizit. Laut Anne Oeldorf-Hirsch von der University of Connecticut sind die Zuschauer einfach erschöpft von der unerbittlichen Perfektion der traditionellen sozialen Medien und belohnen Kreatoren, die eine unverfälschte Realität bieten.

Die ultimative Ironie des Trends zum Solo-Leben ist seine Entwicklung. Indem sie ihre freundlose Existenz Millionen von Menschen vor Augen führen, haben diese Kreatoren massive virtuelle Gemeinschaften aufgebaut. Die digitale Bestätigung hat ihnen Berichten zufolge das Vertrauen gegeben, reale soziale Bindungen zu suchen, wobei einige den Wunsch äußerten, Treffen zu organisieren oder neue Freundschaften zu pflegen. Es scheint, dass selbst die engagiertesten Praktiker radikaler Unabhängigkeit ihr digitales Kapital letztendlich nutzen, um wieder in den sozialen Markt einzutreten.

Geschrieben von Freya Stensrud freya.stensrud@alpineweekly.com