oct. 19, 4:01 PM
L'hypocrisie rutilante des parures éco-célébritaires
La gaffe de diamants d'Ellie Goulding révèle le mince vernis de la vertu ostentatoire de la haute société.
C'est un spectacle familier dans le monde de la haute société : le fervent défenseur de la responsabilité écologique apparaît sous les feux des projecteurs, paré des produits de luxe mêmes dont l'extraction a endommagé la planète. La dernière interprète de cette routine est la chanteuse pop Ellie Goulding, qui s'est retrouvée à devoir expliquer pourquoi une ambassadrice aussi médiatisée de la nature faisait la promotion de diamants provenant de l'un des sites miniers les plus contestés d'Australie sur le plan environnemental.
Lors d'un événement à Londres pour le joaillier haut de gamme Boodles, Goulding a posé en arborant des diamants roses nouvellement acquis, originaires de la mine d'Argyle, dans la région de Kimberley, en Australie occidentale. Le conflit fut immédiat. L'exploitation minière sur le site a cessé en 2020 après près de quatre décennies d'extraction par Rio Tinto, mais les représentants autochtones locaux du groupe Gelganyem sont toujours en discussion concernant la contamination chimique persistante, notamment par les PFAS, et la réhabilitation incomplète de leurs terres ancestrales.
Pour une artiste récompensée d'un MBE pour ses services au climat et à la biodiversité — et qui siège en tant qu'ambassadrice du Programme des Nations Unies pour l'environnement et du WWF — le manquement était flagrant. Goulding s'est rapidement retirée, exprimant des remords pour son manque de diligence raisonnable, affirmant son ignorance concernant l'histoire du site d'Argyle, et promettant de ne plus jamais porter de pierres précieuses provenant de cet endroit.
Le groupe Gelganyem, dirigé par Kia Dowell, femme Gija, a reconnu les excuses, profitant de l'occasion pour ramener l'attention du public sur Rio Tinto et ses obligations corporatives. De son côté, le géant minier a maintenu que les efforts de nettoyage sont en cours. « L'exploitation minière à Argyle en Australie occidentale a pris fin en 2020 après 37 ans, et nous entreprenons actuellement d'importants travaux de fermeture de mine, y compris la réhabilitation, avec un suivi et une maintenance à long terme à venir », a déclaré Rio Tinto, ajoutant qu'il continue de consulter les représentants locaux. Boodles, quant à lui, a esquivé les critiques en soulignant qu'il avait simplement acheté le stock restant et les actifs de la marque plutôt que d'exploiter la mine elle-même.
Cette discrète collision entre l'image de marque des célébrités et la réalité industrielle expose les limites de la vertu performative. Il faut un degré remarquable de compartimentalisation pour défendre les droits des Autochtones sur papier tout en se parant de pierres précieuses de plusieurs carats provenant de sols contestés. Un communiqué de presse rapide peut préserver l'image publique d'une pop star, mais l'élimination des produits chimiques toxiques d'une terre endommagée exige bien plus qu'un engagement à faire mieux la prochaine fois.
Écrit par Sandy van Dongen
