Une année sur une île suédoise, à moins d'être milliardaire
L'office du tourisme du pays invite les voyageurs à devenir des gardiens d'île temporaires, privilégiant la nature à la richesse.
La Suède offre un avant-goût de la vie insulaire – sans le prix d'un milliardaire. Dans le cadre d'une nouvelle initiative touristique, le pays invite des voyageurs du monde entier à passer jusqu'à un an sur l'une des cinq îles privées, gratuitement. Le seul groupe explicitement exclu de la candidature : les milliardaires.
Le projet, lancé par l'office du tourisme national suédois, est conçu pour mettre en lumière ce que les organisateurs décrivent comme une vision typiquement suédoise de la liberté, de la nature et de la responsabilité. Plutôt que de vendre l'exclusivité, la campagne redéfinit le luxe comme le silence, l'espace et le temps passé en plein air.
Les cinq îles – dispersées à travers le vaste archipel suédois – seront attribuées aux participants sélectionnés en tant que gardiens temporaires. Les gagnants n'obtiendront pas de droits de propriété, et ne seront pas autorisés à commercialiser ou renommer le terrain. Au lieu de cela, ils recevront la permission d'utiliser l'île pendant un an, ainsi qu'un certificat officiel reconnaissant leur rôle de gardien.
Durant cette période, les gardiens sont libres de camper, nager, accueillir des amis et passer du temps dans la nature, à condition de respecter la faune locale et les règles environnementales. Le principe juridique suédois de longue date d'accès public (allemansrätten) reste également en vigueur, ce qui signifie que d'autres peuvent légalement traverser ou visiter les îles.
Le lot comprend un voyage aller-retour en Suède pour deux personnes, mais le transport vers les îles elles-mêmes n'est pas couvert. Les gagnants devront organiser leur transport local, comme un kayak, un paddleboard ou un petit bateau, pour atteindre leur destination.
Les candidats doivent soumettre une courte vidéo – ne dépassant pas une minute – expliquant pourquoi ils devraient être choisis. La créativité est un critère clé, et le partage de la vidéo sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag de la campagne peut améliorer la visibilité. Les soumissions se clôturent à la mi-avril 2026, les gagnants étant annoncés le mois suivant.
Le concours est ouvert aux voyageurs internationaux âgés de 18 ans et plus, à une exception notable près. Les organisateurs ont interdit aux milliardaires de participer, déclarant que l'objectif est de remettre en question les idées traditionnelles du luxe et de détourner l'attention de l'accumulation de richesses vers la simplicité et la connexion avec la nature.
En transformant des îles privées en expériences partagées plutôt qu'en symboles de statut, la Suède envoie un message discret : parfois, le luxe le plus rare n'est pas la possession – c'est la retenue.