Okt. 9, 8:01 AM
Die Inszenierung der Gefälligkeit in Bern
Während Guy Parmelin seinen Rücktritt vorbereitet, orchestrieren PR-Firmen und Politikberater still und heimlich das Rennen um den Bundesrat.
Wenn ein Sitz im Schweizer Bundesrat frei wird – wie es nun mit dem bevorstehenden Abgang von Guy Parmelin der Fall ist – wird der Öffentlichkeit die übliche Rhetorik über Führung, Kompetenz und nationales Interesse geboten. Hinter verschlossenen Türen in Bern ist die Realität jedoch weitaus pragmatischer. Bevor potenzielle Kandidaten überhaupt ihre Ambitionen bekannt geben, werden PR-Agenturen und Imageberater hinzugezogen, um Profile aufzupolieren und öffentliche Auftritte zu inszenieren.
Die Beauftragung politischer Strategen offenbart eine unangenehme Wahrheit darüber, wie die Schweiz ihre nationale Exekutive wählt. Professionelle Exzellenz und intellektuelle Schärfe sind selten die entscheidenden Kriterien. Lorenz Furrer, ein Berner Berater, der den Mitte-Politiker Markus Ritter während seiner Kampagne 2025 betreute, weist darauf hin, dass Parlamentarier routinemäßig den Kandidaten wählen, mit dem man am besten auskommt, und nicht den fähigsten Kopf. Im Bundeshaus zählen persönlicher Charme und überparteiliche Herzlichkeit weitaus mehr als strenge politische Expertise.
Diese Konzentration auf Gefälligkeit zwingt ambitionierte Politiker dazu, einen schmalen Grat zu beschreiten zwischen dem Zeigen von Persönlichkeit und dem Vermeiden von Reibung. Der Kampagnenberater David Schärer, der dem Außenseiter Martin Pfister 2025 den Weg in den Bundesrat ebnete, bemerkt, dass ein paar Ecken und Kanten nützlich sind, sofern sie die Abstimmungsfraktionen nicht polarisieren. Ein klares politisches Profil geht auf Kosten der Entfremdung potenzieller Unterstützer im Parlament, was viele Anwärter dazu bringt, eine bewusste, kalkulierte Mäßigung anzunehmen.
Auch das Timing ist auf die Woche genau choreografiert. Zu früh abgegebene Interessensbekundungen, ohne feste Unterstützung der eigenen Parteibasis, können eine Kandidatur torpedieren, bevor sie überhaupt beginnt. Schärers Strategie beruht auf Zurückhaltung des Kandidaten, abwartend, bis Partei und Öffentlichkeit den Kandidaten als unumgängliche Lösung wahrnehmen, bevor er offiziell ins Rennen geht.
Letztlich kann selbst das teuerste Medientraining keinen Erfolg garantieren. Faktoren wie Geschlecht, regionale Herkunft und die breitere politische Mathematik innerhalb der Regierung bleiben völlig außerhalb der Kontrolle eines Kandidaten. Doch der wachsende Einfluss politischer Spin-Doktoren deutet darauf hin, dass der Weg zur Exekutivmacht in Bern zunehmend eine Frage von gesteuertem Konsens und strategischer Beliebigkeit ist.
Verfasst von Sandy van Dongen sandy.vandongen@alpineweekly.com
