Amazons kostspielige Umwerbung: Eine weitere Melania Trump Doku-Serie ist unterwegs

Unternehmenssynergien nehmen gelegentlich faszinierende Formen an, besonders wenn sich die Korridore der Streaming-Unterhaltung mit den Realitäten der Macht in Washington überschneiden. Amazon Prime scheint bestrebt zu sein, seine Beziehung zur Ersten Familie zu vertiefen und kündigt eine brandneue Dokumentarserie über Melania Trump an. Das Projekt, das für einen unbestimmten Termin in diesem Herbst geplant ist, verspricht einen exklusiven Einblick in die philanthropischen Bemühungen und privaten Routinen der First Lady zu Beginn der zweiten Amtszeit ihres Mannes. Man könnte sich fragen, was einen Tech-Giganten dazu bewegt, eine Fortsetzung eines Projekts in Auftrag zu geben, das kürzlich zig Millionen Dollar verbrannte.

Der Vorgänger dieser kommenden Serie, ein Dokumentarfilm, der die zwanzig Tage vor Donald Trumps zweiter Amtseinführung schilderte, war ein Meisterwerk der Kapitalvernichtung. Produziert von Amazon MGM Studios, erforderte das von Kritikern verrissene Filmprojekt laut The New York Times sage und schreibe fünfundsiebzig Millionen Dollar, um überhaupt starten zu können, aufgeteilt in eine Rechteakquisition von vierzig Millionen Dollar und fünfunddreißig Millionen für Marketing. Die weltweiten Kinokassenerträge beliefen sich auf magere 16,6 Millionen Dollar. Doch während das Studio einen verheerenden Schlag für seine Bilanz einstecken musste, ging die Hauptperson deutlich reicher hervor. Berichten zufolge flossen achtundzwanzig Millionen Dollar direkt an die First Lady, wobei ein vom US Office of Government Ethics veröffentlichter Finanzbericht 10,71 Millionen Dollar an Einnahmen aus der Lizenzvereinbarung des Films offenbarte.

Die Nachricht vom bevorstehenden Fernsehprojekt erreichte uns über Marc Beckman, einen leitenden Berater der First Lady, während eines Auftritts im konservativen Sender Real America's Voice. Er versicherte den Zuschauern, dass die kommende exklusive Amazon-Produktion ein völlig anderes Erlebnis bieten würde. Wir starten eine Doku-Serie, die ein völlig anderes, komplett neues Erlebnis ist, exklusiv auf Amazon Prime, so Beckman. Das wird diesen Herbst kommen. Es ist bestätigt, und ich hoffe, dass jeder einschaltet, denn es wird eine Seite der First Lady zeigen, die noch nicht zu sehen war. Das vorherige Filmprojekt war nicht nur wegen seines Themas bemerkenswert, sondern auch wegen seines Regisseurs. Amazon übergab die Zügel an Brett Ratner Jahre nachdem mehrere Frauen, darunter die Schauspielerin Olivia Munn, dem Filmemacher öffentlich sexuelles Fehlverhalten vorgeworfen hatten.

Das schiere Ausmaß des Finanztransfers von einem der größten Einzelhändler der Welt an die amtierende First Lady zog natürlich die Aufmerksamkeit der Bundesgesetzgeber auf sich. Mehrere Politiker stellten öffentlich die Frage, ob die astronomische Auszahlung gegen Anti-Bestechungsgesetze verstößt, und betrachteten den Dokumentarfilm im Wesentlichen als einen kaum verhüllten Mechanismus für einen Konzernriesen, politisches Wohlwollen zu erkaufen. Amazon-Gründer Jeff Bezos wies solche Bedenken schnell zurück und bestand darauf, dass der ursprüngliche Film ein solides kommerzielles Unterfangen sei und dass die Geschäfte seines Unternehmens mit der Trump-Regierung streng unparteiisch blieben.

Ob die kommende Doku-Serie ein echtes Publikum anziehen oder einfach nur eine weitere kostspielige Übung im Markenmanagement sein wird, ist reine Spekulation. Die First Lady selbst hat ihr charakteristisches Schweigen zu der neuen Produktion bewahrt und ihre Berater die Erwartungen schüren lassen. Für Amazon scheint die Berechnung völlig losgelöst von traditionellen Zuschauerzahlen oder Kasseneinnahmen zu sein. Wenn ein Unternehmen bereit ist, einen massiven finanziellen Verlust zu absorbieren und gleichzeitig die Bewohner des Weißen Hauses zu bereichern, bekommt die Definition einer soliden Geschäftsentscheidung eine völlig neue Bedeutung.

Geschrieben von Thorben Thiede thorben.thiede@alpineweekly.com