Shakira transforme Madrid en un théâtre de réinvention lucratif
Douze nuits, 600 000 billets et un retour méticuleusement orchestré : la star colombienne a fait de la capitale espagnole le centre d'un spectacle de pop latine avec un modèle économique bien ficelé.
Madrid a rarement semblé aussi désireuse de servir de toile de fond. Pendant quatre week-ends consécutifs, Shakira a transformé la capitale espagnole en la seule étape européenne de sa tournée mondiale Las Mujeres Ya No Lloran, avec 12 spectacles, plus de 600 000 billets et un stade temporaire au sud de la ville conçu pour environ 55 000 personnes par soir. Les chiffres sont assez impressionnants même pour le sceptique le plus endurci, ce qui est utile car le spectacle lui-même ne fait aucune tentative de discrétion.
Autour de la scène, elle a construit le parc Macondo, une petite ville en soi avec de la nourriture, de la musique, de la littérature, des espaces pour enfants, des expositions et une deuxième scène. L'idée n'est pas simplement de vendre des billets, mais de vendre une atmosphère. Shakira a présenté le choix de Madrid comme délibéré : une ville avec une grande communauté latino-américaine, où la culture latine fait déjà partie de la vie quotidienne plutôt qu'une importation décorative. Cela pourrait être la partie la plus sensée de toute l'entreprise.
Le spectacle s'ouvre sur un message clair. Il y a des filles, des mères et des grands-mères dans la foule ; des Colombiennes, des Vénézuéliennes, des Péruviennes et des Espagnoles, mais aussi des Allemandes, des Néerlandaises et des Danoises. Certaines arrivent avec des perruques violettes, d'autres avec des jupes à pièces, beaucoup avec des paillettes. Au moment où la musique commence, elles sont toutes intégrées à la même tribu. Shakira s'appuie sur ce sentiment de libération collective, passant de La fuerte à Girl Like Me, Las de la intuición et Estoy aquí, tandis qu'une version numérique d'elle-même reconstruit son corps à partir de sable avant que la vraie n'apparaisse avec sa troupe.
Les références à sa vie privée ne sont pas cachées dans un tiroir de bon goût. Elles font partie du produit, et elle le sait. Barcelone, où elle a vécu plus d'une décennie, où elle a élevé ses enfants avec Gerard Piqué et qu'elle a quittée après une séparation douloureuse, plane sur la résidence madrilène comme l'ombre évidente derrière les lumières. Son retour en Espagne, mais pas à Barcelone, donne à l'ensemble une tournure plus acérée. Elle semble apprécier cela. Le public aussi.
Le concert est bâti autour d'une prémisse simple : tomber ne signifie pas rester à terre. Cette idée est répétée chanson après chanson, de La tortura et Te felicito à TQG, Hips Don’t Lie et Waka Waka. Une citation d'Isabel Allende apparaît sur les écrans, disant que les femmes seules sont vulnérables, mais ensemble elles sont invincibles. C'est un slogan soigné, peut-être trop soigné, mais personne dans le stade ne semble s'en soucier. Les mères dansent avec leurs filles, les amis s'embrassent, les étrangers chantent à l'unisson. Le spectacle mise sur la solidarité, la sensualité et l'affirmation de soi avec l'efficacité d'une marque bien gérée.
Et puis il y a l'aspect commercial, qui n'est jamais loin même lorsque la chorégraphie prétend le contraire. La résidence devrait générer entre 150 et 200 millions d'euros de dépenses directes associées pour Madrid. Ce n'est pas une note de bas de page culturelle. C'est le point essentiel. Au lieu de faire une tournée européenne habituelle, Shakira a fait venir les fans à elle. Pour une ville qui aime se présenter comme un hub, c'est un arrangement judicieux : l'artiste obtient le mythe, la ville obtient l'argent.
Vers la fin, les écrans affichent les dix commandements des louves, un code d'indépendance, de liberté et de sororité, avec quelques blagues ciblées sur son passé. La foule les saisit instantanément. Il en va de même lorsqu'elle garde la session Bizarrap pour le final, la chanson qui a transformé sa rupture en l'un de ses plus grands succès. À ce moment-là, toute la soirée a bouclé la boucle. Shakira a quitté l'Espagne en larmes. Elle est revenue à Madrid pour encaisser, et le fait avec suffisamment de confiance pour faire passer la transaction pour une libération.
Écrit par Christiane Hofreiter
