Aug. 23, 6:03 PM
Die Illusion des geheimen Ortes: Warum das Verstecken von Geotags die Alpen nicht retten wird
Influencer verwenden den Hashtag #nogeotag, um unberührte Landschaften vor den Massen zu schützen, doch erzwungene Unbekanntheit schürt nur die Nachfrage.
Moderne Influencer, die ein Jahrzehnt damit verbracht haben, ruhige Alpenorte in chaotische Fotosets zu verwandeln, haben ein Gewissen entdeckt. Ihre Waffe der Wahl ist der Hashtag #nogeotag. Indem sie die genauen Koordinaten ihrer malerischen Kulissen vorenthalten, hoffen Social-Media-Persönlichkeiten, sensible Naturgebiete vor dem Ansturm zu schützen, den sie typischerweise inszenieren. Die unberührten Ufer des Oeschinensees und das Gasthaus Aescher am Felsen sind bereits Opfer des viralen Ruhms geworden und haben sich schnell von idyllischen Rückzugsorten in überfüllte Engpässe verwandelt.
Doch die Panik vor dem digitalen Übertourismus ignoriert eine grundlegende Regel menschlicher Mobilität: Schöne Orte ziehen Menschen an. Stefan Forster, Leiter der Fachstelle Tourismus und nachhaltige Entwicklung an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, weist darauf hin, dass diese Dynamik keine digitale Erfindung ist. Vor einem Jahrhundert erfüllte eine Postkarte aus Grindelwald diesen Zweck. Später schickten Lonely Planet Reiseführer Rucksacktouristen massenhaft nach Thailand, was beweist, dass sich zwar das Medium, aber nicht der Mechanismus geändert hat.
Forster weist auf einen kritischen Fehler in der #nogeotag-Strategie hin: Das Verbergen eines Ortes mindert dessen Attraktivität nicht. Es verleiht ihm lediglich eine Aura der Exklusivität. Ein versteckter Ort wird zu einem zu lösenden Rätsel, was die Nachfrage steigert und das Problem verschärft, das das digitale Schweigen eigentlich beheben sollte.
Die Sinnlosigkeit, Orte aus dem öffentlichen Bereich zu löschen, zeigte sich im Berchtesgadener Land in Bayern. Nachdem Influencerin Yvonne Pferrer Bilder eines Naturpools veröffentlicht hatte, versuchten die Parkbehörden einzugreifen und forderten sie zunächst auf, den Beitrag zu löschen. Das Ergebnis war lediglich eine Änderung des Inhalts, wodurch der Reiz des Ortes vollständig erhalten blieb.
Der Schweizer Alpen-Club vertritt eine etwas pragmatischere Haltung. Nachdem der Club 2021 eine Kampagne rund um den Hashtag durchgeführt hatte, um das Wildcampen in Pandemiezeiten zu bekämpfen, schlägt Philippe Wäger, Leiter Hütten und Umwelt des Clubs, einen selektiven Ansatz vor. Die Markierung des weltweit bekannten Matterhorns ist harmlos, aber weniger bekannte Orte könnten von geografischer Vagheit profitieren. Er beobachtet ein wachsendes Bewusstsein bei Wanderern und Kletterern hinsichtlich ihres digitalen Fußabdrucks.
Das rationale Gegenargument kommt jedoch von Schweiz Tourismus. Die nationale Marketingorganisation lehnt die Idee des Verbergens von Standorten entschieden ab. Gerade in Zeiten von KI-generierten und zunehmend austauschbaren Inhalten sind Transparenz, Kontext und eine nachprüfbare Quelle oder Location wichtiger denn je, so die Organisation.
Anstatt sich auf die eigenwillige Selbstzensur von Content-Erstellern zu verlassen, muss der Fokus auf ein aktives Besuchermanagement verlagert werden. Die Initiative „Travel Better“ von Schweiz Tourismus zielt darauf ab, Touristenströme aktiv von überlasteten Hotspots weg und zu alternativen Reisezielen zu lenken. Gleichzeitig haben einige Nationalparks bereits digitale Ranger eingesetzt, um Social-Media-Trends in Echtzeit zu überwachen, sodass die Behörden Menschenmassen steuern können, bevor sie entstehen. Tourismusmanagement erfordert intelligentere Infrastruktur, kein Versteckspiel.
Verfasst von Andreas Hofer
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