Sept. 10, 12:02 PM
Regeln und Budgets neu definieren
Apple betritt den Markt für faltbare Geräte mit einem 1.999-Dollar-Gerät und einem neuen CEO, der beweisen möchte, dass Hardware-Innovation in Cupertino immer noch lebendig ist.
Nach acht Jahren interner Entwicklung hat Apple sich endlich entschlossen, zu falten. Das neu vorgestellte iPhone Duo, das sich von einem passgroßen, zusammengeklappten Gerät zu einem kompakten Tablet entfaltet, hat einen Startpreis von 1.999 US-Dollar, der bis zu erstaunlichen 3.200 US-Dollar reichen kann. Dies ist nicht nur eine Produkteinführung; es ist die Feuertaufe für John Ternus, den ehemaligen Leiter der Hardware-Sparte, der Tim Cook Anfang dieses Monats als CEO ablöste.
Der Zeitpunkt ist kaum zufällig. Cupertino sah sich anhaltender Kritik ausgesetzt, ob es immer noch echte Hardware-Überraschungen liefern kann, anstatt inkrementeller Updates des 2007 eingeführten schwarzen Glasrechtecks. Doch das kommerzielle Umfeld für faltbare Hardware ist notorisch bescheiden. Solche Geräte machen derzeit nur zwei Prozent des weltweiten Smartphone-Umsatzes aus, und selbst optimistische Prognosen deuten darauf hin, dass dieser Wert im nächsten Jahrzehnt kaum vier Prozent erreichen wird. In China, wo das Format am stärksten Fuß gefasst hat, dominiert Huawei fast achtzig Prozent des Marktes.
Für Ternus gleicht die strategische Kalkulation einem heiklen Balanceakt zwischen hochmargigem Luxus und echter Markttransformation. Branchenbeobachter verweisen auf den unbequemen Präzedenzfall des 3.699 US-Dollar teuren Vision Pro Headsets, das Schwierigkeiten hatte, ein breites Publikum zu finden. Das alternative Szenario ist die Apple Watch – ein Produkt, das, obwohl es das Kerngeschäft der Smartphones nie übertraf, eine sehr lukrative Nische besetzte. Über den hohen Preis hinaus muss Apple die Reibung der Konsumgewohnheiten überwinden; die Umstellung der Nutzer von vertrauten Touch-Oberflächen auf ein Dual-Screen-Softwareerlebnis erfordert eine unbestreitbare Lernkurve.
Entscheidend ist, dass das faltbare Flaggschiff von der erwarteten Einführung der iPhone 18 Pro und Pro Max Linie sowie einem überarbeiteten Assistenten namens Siri AI begleitet wurde. Ternus präsentierte das System als intelligente persönliche Zentrale und betonte, dass der Assistent Nachrichten, E-Mails und tägliche Routinen scannen wird, während er primär auf dem Gerät läuft, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. In einem expliziten Seitenhieb auf Tech-Konkurrenten, die Nutzerdaten monetarisieren, erklärte der CEO, dass hier nicht einmal Apple auf das zugreifen kann, was Ihnen gehört.
Ob ein Gerät, das doppelt so viel kostet wie ein herkömmliches Premium-Flaggschiff, Apples Hardware-Narrativ wiederbeleben kann, ist fraglich. Klar ist, dass Ternus sein frühes Erbe an ein Gerät geknüpft hat, das beweisen muss, dass es mehr ist als ein teures Statussymbol in einem zunehmend gesättigten Markt.
Geschrieben von Andreas Hofer
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